Des dizaines de milliards de blocs marché Chenghai a compté pour la moitié, le capital des jouets peut sortir de Chine Lego

Les blocs de construction deviennent l'une des catégories les plus populaires sur le marché des jouets, et Chenghai, qui a un avantage industriel inhérent, essaie également de saisir cette occasion de rouler le vent.

Dans l'usine de production de blocs de grondement, un petit bloc de particules sous la grande machine à mouler par injection "ride" la bande transporteuse vers les paniers en plastique ci-dessous. La personne responsable de l'usine de moulage par injection de précision DIODES a dit au premier déclarant financier que l'usine a réalisé la production entièrement automatisée et fonctionne presque 24 heures par jour, 7 jours par semaine.

Avant d'arriver à l'usine de production de blocs dans le district de Chenghai, Shantou City, province de Guangdong, il était difficile de relier ces usines fortement mécanisées avec les petites particules de blocs délicates dans les centres commerciaux, qui est la base industrielle de Chenghai, la « capitale du jouet de la Chine ».

Plus que 300 kilomètres carrés de zone géographique pour donner le plus grand développement industriel du fond de Chenghai. Riding sur le vent est de réforme et d'ouverture, situé dans la zone économique spéciale de Chenghai à cause de jouets et de hausse, mais aussi à cause de jouets et célèbre, la valeur de production annuelle de son industrie de jouets de 12 millions de yuan en 1979 à 46 milliards de yuan en 2021, représentant 78.24% de la valeur de production industrielle totale du district de Chenghai à 2021, devenant la première industrie pilier de l'économie industrielle de Chenghai.

D'innombrables souvenirs d'enfance 90s, 00s nés à Chenghai, tels que Pleasant Goat et Big Wolf, Balala petite fée magique, guerriers blindés, Beacon Bear, Firepower Junior King, etc. Parallèlement, un certain nombre d'entreprises locales cotées ont grandi, comme Aofei Entertainment, Starlight Entertainment, et Shifeng Culture. Cette petite ville balnéaire a gagné de nombreux honneurs tels que China Toy and Gift City et China Toy Manufacturing Base, et il est également la première Chine Toy and Gift Export Base en Chine.

Dans la mise à niveau de l'industrie des jouets, la catégorie des blocs est en croissance rapide et est devenue l'une des plus fortes retombées. Selon le "Tmall Trendy Toys White Paper", l'an dernier, Taobao, catégorie des blocs Tmall, a monté un marché de dix milliards de dollars, et les blocs de la chaîne d'approvisionnement Chenghai, a plus de 50% de la taille du marché de dix milliards.

Un groupe de marée forte dans la chaîne de jouets Chenghai pendant de nombreuses années, mais aussi plus tôt pour sentir les nouvelles opportunités d'affaires dans l'industrie de jouets. 2017 à partir de, Chenghai blocs marque a émergé, un certain nombre d'entreprises de blocs dans une interview avec la première financière dit, avant 2017, Chenghai blocs marque est seulement quelques, mais après seulement cinq ans de développement, maintenant la marque Chenghai blocs a plus que 100, le nombre de marques a multiplié par dix.

Les blocs de construction deviennent progressivement l'une des catégories les plus populaires sur le marché des jouets, et avec l'avantage industriel naturel de Chenghai essaie également de saisir cette occasion de rouler le vent.

À la fin de la 1970s, certains habitants de Chenghai ont ouvert un atelier familial, pour entreprendre le traitement des jouets de Hong Kong. Tout en commandant d'autres pour concevoir, mouler, moulage par injection, tout en assemblant de petits jouets dans leur propre cour, Chenghai a progressivement formé un réseau de production de jouets de famille.

Depuis le 1990s, le gouvernement du district de Chenghai a placé les jouets comme une industrie clé, la construction de plusieurs parcs industriels et pour fournir un soutien politique. 1998, le guide local de la création de Chenghai Plastic City, depuis 1999 a également tenu une foire annuelle de l'artisanat de jouets Chenghai pour attirer des clients au pays et à l'étranger.

En 2012, unités de production et d'exploitation de jouets de Chenghai 5,000, pour 2021 unités de production et d'exploitation atteintes 43,000, employant plus de 100,000 Dans le même temps, la valeur de la production de jouets a représenté la part de la valeur de la production industrielle dans l'ensemble de la région de Chenghai a augmenté, passant de 40% il y a dix ans à presque 80% maintenant.

Aujourd'hui, il existe plusieurs entreprises de jouets dont la valeur de production annuelle est supérieure à 100 Les grandes entreprises conduisent les petites entreprises, et le développement de l'industrie des jouets de Chenghai devient de plus en plus solide, et les habitants s'enrichissent par l'industrie des jouets.

En 2016, Chine Chenghai Bao'ao International Toy City (ci-après Bao'ao City), le premier complexe industriel international de jouets, ouvert avec une échelle de contrôle totale de 2,000 mu et un investissement total de plus de RMB 8 Dans le commerce de détail de jouets sur le 4th au sol de la ville de Baoao, il y a des fabricants tels que Yongjun, Magic, Weili, Wanger, Henglong, etc, avec plus que 5,000 sortes de jouets, et Baoao City est devenu le seul endroit dans la région qui est positionné comme une combinaison de détail et de gros jouets de tourisme shopping pour les touristes d'acheter les produits spéciaux de Chenghai - jouets.

À la mi-septembre, le premier journaliste financier a visité Bao'ao City et a constaté que le centre commercial moderne était rempli de toutes sortes de magasins de jouets et d'une large gamme de biens. Certains fabricants locaux ont déclaré que Bao Ao City est une initiative majeure pour construire l'influence des marques de jouets locales à Chenghai, mais aussi attendre avec impatience plus de points de repère locaux et liés aux jouets apparaissent, afin d'attirer plus d'étrangers au tourisme de Chenghai.

D'autre part, dans le district de Chenghai, le marché de gros traditionnel de jouets - Plastic City, est encore un marché de gros de jouets locaux relativement concentré. Chaque magasin de jouets est presque empilé devant les boîtes murales, rempli de toutes sortes de jouets finis à envoyer dans le monde entier. Un propriétaire de magasin de Henan a déclaré aux journalistes qu'ils font principalement des affaires de gros, pas de détail pour le moment, des clients de partout dans le pays, de leurs mains pour prendre les marchandises, et ensuite vendu au monde.

Selon les résultats du septième recensement national, en novembre, 1, 2020 zéro heure, la population résidente du district de Chenghai de 874,400, classée 3rd parmi les sept districts (comtés) de la ville de Shantou; par rapport au sixième recensement national de 2010, une augmentation totale de 75,548 en dix ans, une augmentation du nombre de personnes classées 2nd dans la ville de Shantou.

C'est également ici que naît le premier lot de marques de blocs de construction en Chine.

En 1994, est la période la plus prospère de développement de l'industrie du jouet à Chenghai. À cette époque, Zhan Kehua a découvert que les blocs de construction ramenés de visites étrangères étaient aimés par deux enfants. Inspiré par cela, dans l'industrie de la moisissure enracinée depuis de nombreuses années, Zhan Kehua a rapidement fait un jugement, transformé en la production de blocs, le produit nommé blocs d'éclairage, la population centrale d'enfants sous 12 ans.

Cette entreprise de construction de Chenghai a connu des années de développement 28, et les deux enfants de Zhan Kehua sont maintenant devenus la deuxième génération de gestionnaires.

À partir 2017 à partir de, dans le marché de bloc pour réprimer le piratage, la demande de bloc intérieur accroissement de l'arrière-plan évident, les fabricants de jouets Chenghai ont commencé la transformation de la marque. Selon un certain nombre d'entreprises de bloc à Chenghai, l'actuelle marque de bloc Chenghai a plus que 100- Oui.

Alibaba Taobao Tmall industrie et centre d'opérations jouets tendance directeur général Moza a également déclaré que cette année Taobao Tmall grande industrie de jouet mis à niveau à un niveau de l'industrie, ils ré-identifient et améliorent la demande de la plate-forme et de l'utilisateur, le jouet des attributs fonctionnels à la mise à niveau des attributs émotionnels de la consommation. En même temps, la plate-forme a amélioré la catégorie de blocs de la sous-catégorie originale à la grande catégorie secondaire de l'industrie. En termes de performance, les nouveaux marchands de jouets sont en feu, avec une croissance d'année en année de plus de 120%, et plus de 100 nouvelles marques ont été éclos dans la seule catégorie de blocs Tmall.

Pour la montée de la marque originale de blocs Chenghai, de nombreux initiés de l'industrie croient que, d'une part, est optimiste sur le marché des blocs, d'autre part, a également une certaine relation avec Lego efforts accrus pour lutter contre le piratage.

Guangdong Yuxing Technology Industry Co., Ltd. a été fondée pour la première fois à 2010, et après avoir atteint l'accumulation précoce d'utilisateurs, il a réalisé la transformation industrielle à 2018, créant la marque de blocs technologiques - Yuxing Mould King (Mould King). Directeur général Xie Weichuan a déclaré à First Financial qu'en tant qu'entreprise de marque originale, il déteste également le piratage, qui non seulement endommage l'image de marque locale, mais affecte également l'expérience de l'utilisateur.

L'éveil de la notoriété de la marque est une raison importante pour la croissance rapide de la marque Chenghai Block. Du Kehong, vice-président de la Shantou Chenghai District Toy Association, a déclaré à Firstrade que depuis cinq ans, l'ensemble de l'industrie a connu un développement relativement important en termes d'investissement en R-D et de construction de marque indépendante, et la sensibilisation de la marque aux entreprises est en cours de renforcement.

La catégorie des blocs de construction au cours des dernières années 30, Lego sur le marché chinois a fait une très forte culture d'utilisateur et la vulgarisation de l'éducation, mais aussi pour le marché intérieur des blocs de construction réserve un très grand potentiel de croissance. Associé à l'augmentation du circuit de jouet tendance au cours des trois dernières années, il y a un très grand afflux de capitaux, nous voyons également le bloc de construction domestique Échelon s'est progressivement formé sur la plateforme. Moosa a déclaré.

Actuellement, le groupe LEGO compte plus de magasins de détail de marque 350 en Chine, alors qu'avant 2019, le nombre était inférieur à 70. Après 2019, le taux d'ouverture des magasins du groupe LEGO en Chine augmente de jour en jour, et des informations montrent que le groupe LEGO a établi des magasins de détail de marque en Chine pour atteindre plus de 140 dans 2019, couvrant les villes de 100 d'ici la fin de juillet 2022.

Selon les statistiques d'Euromonitor, LEGO dans la classe mondiale et chinoise des jouets de construction part de marché de 68.8%, 42.3%, respectivement, que ce soit dans le monde ou en Chine, il n'y a aucun doute que le leader de l'industrie.

Un certain nombre d'initiés de l'industrie du bâtiment ont déclaré que les blocs de construction nationaux, à partir de la part de marché, étaient encore en retard par rapport aux blocs de construction de grandes marques internationales.

Mais comment se démarquer et s'emparer du marché manquant? Le directeur du centre de marketing Qimeng Liu Zhaowen a déclaré aux premiers blocs financiers que les blocs domestiques se développent rapidement ces dernières années, mais que l'éducation LEGO du marché pour longtemps, pour se démarquer, mais aussi pour avoir besoin de blocs domestiques continuent à faire des efforts. Dans le prémisse de maintenir la performance des coûts, les blocs domestiques devraient également augmenter progressivement l'investissement de marque, augmenter le développement de la recherche technologique sur les moules, pour rattraper l'écart dans la fondation.

Le développement différencié est l'un des mots clés mentionnés par plusieurs personnes interrogées. Du point de vue du produit, de nombreuses marques nationales explorent des domaines dans lesquels LEGO n'a pas pris de risques, par exemple, la technologie Yuxing se concentre sur les blocs fonctionnels, et lorsque les blocs de type voiture sont assemblés, vous pouvez obtenir un jouet de voiture qui peut être commandé à distance.

Les blocs de Sambo à partir de 2018 dans la tendance nationale de l'IP ont continué à faire des efforts, a obtenu la terre errante, porte-avions Shandong navire, la culture et la créativité spatiales, la culture de Cité interdite et d'autres IP, la part actuelle des ventes de la série de produits co-marqués pertinents a représenté environ 50%, l'autre moitié est la série de lignes de produits originales, tels que le développement du groupe féminin "série d'ateliers de fleurs".

Liu Zhaowen a également déclaré que le marché intérieur connaît de profonds changements au cours des dernières années. Avec la croissance de la génération Z, la première série de clients principaux des blocs Qimeng sont devenus de nouveaux travailleurs de cols blancs et des mères sophistiquées, et la capacité de l'ensemble du marché des blocs est de plus en plus étendue. Parallèlement, avec l'augmentation de la demande des consommateurs de jeux de marée, l'industrie des blocs de construction a également capté la demande pour la consommation de boutiques. Avec la croissance du niveau économique et la popularité du commerce électronique sur Internet, des blocs de plus haute qualité peuvent atteindre une gamme plus large via Internet.

Moosa qui: Chenghai industrie ceinture de la transformation de l'infrastructure de fabrication à l'ensemble de l'industrie, il ya plus de succession de deuxième génération, plus de croissance d'Internet sous la barre pour faire l'ensemble des idées de l'exploitation de la marque, ouvrir la meilleure phase de croissance de ce marché, mais nous voyons également les blocs domestiques actuels inaugurés à leur propre époque.

Pour le développement d'entreprises locales à Chenghai, professeur de département d'économie du Lingnan College de l'Université Sun Yat-sen et directeur adjoint de Hong Kong et Macao Pearl Delta Research Center Lin Jiang a déclaré dans une interview avec First Financial que la création de la culture de la marque est probablement plus importante que la fabrication.Les entreprises locales devraient penser au-delà de la pensée originale de ne s'engager dans le commerce extérieur et la transformation de la fabrication, et faire face au marché intérieur plus, en se concentrant sur les besoins réels des consommateurs nationaux, comment approfondir le développement de la marque, tout en maintenant la qualité et la réputation de la marque est le problème que ces entreprises locales doivent considérer.

Les marques nationales à pouvoir saisir le bas du marché, de l'amélioration continue de la qualité des produits, dans ce processus, la chaîne de l'industrie des jouets Chenghai de transformation numérique intelligente et de mise à niveau jouent un rôle important dans le soutien.

Ltd. est l'une des entreprises qui produisent de grandes quantités de particules de jouets de construction à Chenghai, avec plus de 25,000 types de particules de jouets, et peut produire 40 millions de particules de jouets de construction chaque jour.

Lin Jiang a suggéré que Chenghai pour éviter le problème de Chenghai sur Chenghai, le développement et la mise en page de l'ensemble de l'industrie de jouets devrait être basé sur l'intégration industrielle et le développement des liens urbains entre les villes de la région de la Grande Baie et de l'est de Guangdong pour considérer, Chenghai peut mieux profiter du talent de la ville avancée, la réforme du système scientifique et technologique, les industries créatives pour promouvoir le développement des industries locales, comme les industries culturelles créatives avec Shenzhen pour réaliser le développement intégré, et construire conjointement un espace de rassemblement culturel créatif, tout en cherchant plus d'appui politique.

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