Les blocs domestiques cherchent à changer: prévu pour construire le Lego de Chine
Nov 28, 2022
Récemment, la nouvelle de la «prochaine hausse des prix de LEGO» a été sur la liste. Le groupe LEGO a déclaré que la hausse des prix est due à «l'énergie, la logistique et les prix des matières premières continuent à augmenter, ce qui entraîne une hausse des coûts», et a révélé qu'environ 25% des produits augmenteront les prix.
Dans le même temps, certains consommateurs ont tourné leur attention sur les blocs domestiques, la plate-forme de médias sociaux sur le sujet des blocs domestiques constamment. China Business News reporter a appris que la promotion de cette année "6-18", la croissance des ventes de blocs domestiques est évidente.
En fait, la marque de construction domestique ces dernières années grâce à la coopération en matière de propriété intellectuelle, au développement de la technologie, à l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement, à l'élimination progressive du stéréotype de «faible qualité et à bas prix» et à la tendance créative du jeu, des blocs de collecte et d'autres directions de transformation.
Les blocs intérieurs actuels sont dans l'environnement de l'amélioration des consommateurs, de la tendance nationale et de l'expansion du marché, dans ce contexte, les personnes interrogées ont déclaré que les perspectives futures des marques nationales de prendre la voie de la différence rentable et chinoise.
L'augmentation des blocs domestiques
« La qualité des blocs domestiques au cours des dernières années s'améliore, la sensation de pièces, la conception de produits et l'extension périphérique ont progressé, même s'il y a maintenant des lacunes avec les marques internationales, mais l'avenir est susceptible de dépasser. » Martin, un passionné de blocs vétérans et fondateur du MOC Block Museum, a déclaré aux journalistes.
Les blocs domestiques sont de plus en plus l'attention des consommateurs. Ce journaliste a remarqué que la plate-forme de microblogging sur le sujet de "la force des blocs domestiques" a atteint plus de 20 millions de lires, déclenchant 66,000 commentaires; Petit livre rouge sur les "blocs domestiques" note plus que 30,000.
D'après les données de la plate-forme de commerce électronique, les blocs domestiques de la catégorie des blocs sont à l'origine d'une explosion, la performance des blocs domestiques a également montré une bonne tendance. Selon le "Tmall Trendy Toy Industry White Paper" publié par Tmall, la taille actuelle du marché de la catégorie des blocs a atteint 10 milliards, et cette année "6-18" avant la vente, le montant cumulé de la catégorie a augmenté de plus de 100Selon les données sur les baleines, le premier semestre de cette année, une partie de la croissance des ventes de blocs domestiques a dépassé Lego, y compris Moe Kitty, KeepPley croissance des ventes de 230%, 150%, respectivement, Lego 26Pourcentage
Derrière la montée des blocs intérieurs ne peut pas être séparé de l'investissement en capital, au cours des deux dernières années, sort Qi, Bruco, blocs de coïncidence, blocs de Senbao et d'autres financements successifs, y compris des investisseurs tels que Sequoia Chine, Alibaba.
L'analyste en chef de conseil en médias d'Ai Zhang Yi a souligné que le niveau global du revenu intérieur et l'amélioration de la capacité de production de la Chine, pour le développement des blocs domestiques, offrent la possibilité. En outre, après l'entrée de LEGO en Chine, le produit peut être vendu, mais aussi pour la catégorie de l'éducation du marché par blocs, pour le développement des marques nationales a posé une certaine base et fournir une référence au succès de l'expérience.
La personne en charge de TOP TOY croit que les amateurs de blocs domestiques pour les blocs domestiques sont la demande croissante, l'un des points importants est la performance de coût élevé des blocs domestiques. Il a dit, par exemple, "le prix de Lego est 3 à 4 fois celui de domestique, certains produits Lego hors-print sont encore plus que 10 fois le prix des blocs domestiques, en combinant avec la culture traditionnelle, et constamment pousser de nouveaux produits pour répondre à la demande des consommateurs du pays."
Je ne peux pas me déplacer Lego
Martin a déclaré, "la marque domestique est difficile à atteindre LEGO peut être l'influence de la marque. Dans le coeur de nombreux amateurs de blocs, LEGO est devenu synonyme de la catégorie de blocs, occupant l'esprit des utilisateurs n'est pas formé du jour au lendemain, les marques nationales ou difficile à secouer la position de LEGO dans un court laps de temps."
Fondé près d'un siècle, LEGO a formé des avantages en IP, production normalisée, précipitations culturelles et d'autres aspects. En tant que plus grande entreprise de jouets au monde, LEGO master détient de nombreux IP populaires, y compris Marvel, Harry Potter, Disney et d'autres IP bien connues, alors qu'il a également un certain nombre de blocs de propriété intellectuelle catégorie droits exclusifs.
En s'appuyant sur le soutien populaire à la propriété intellectuelle, LEGO avait gagné d'énormes profits. 50 ensembles dans le 10-year période à partir de 2001 à 2011, avec un rendement moyen des investissements 6.82Pourcentage
Un expert en design et un consultant en marketing de la marque de l'Université Tsinghua ont déclaré à cet égard: « La propriété intellectuelle populaire a généralement une large base de fans, de sorte que le développement de blocs de propriété intellectuelle est bon pour les ventes de produits et éviter le risque de mauvaises ventes. »
Shen Meng, stratège en chef de Guangke Consulting, estime que la barrière centrale de LEGO n'est pas seulement sa propre capacité d'innovation et de fonctionnement, mais aussi la possibilité infinie de fournir aux utilisateurs une créativité intégrée avec continuité basée sur les produits LEGO. «Les produits LEGO peuvent être joués selon les instructions ou non, avec une grande flexibilité.»
Il est entendu que toutes les pièces nouvelles et anciennes LEGO sont effectivement compatibles et ont une valeur à long terme. Pour LEGO, dans ce modèle, il suffit d'innover en plus des pièces de base pour lancer certaines pièces, il peut former un nouvel ensemble à vendre, pour stimuler la créativité illimitée des joueurs à moindre coût.
En tant qu'«apprenti chinois» de LEGO, la marque nationale a également choisi la méthode de la propriété intellectuelle, la différence étant que les blocs domestiques dans la sélection de la coopération en matière de propriété intellectuelle, plus en accord avec la culture chinoise et les préférences nationales.Comme les blocs de Sambo ont pris les trois corps, errant sur terre, la Cité interdite et d'autres IP de haute qualité, il y a des ressources exclusives telles que le navire Shandong, la culture et la créativité aérospatiales, la culture et la créativité aéronautiques, les blocs Li Zhi ont lancé une série de produits Voyage à l'ouest, Piece Qi a lancé un modèle co-marque de Wulin Wai Chuan.
La qualité d'un produit de bloc est liée à la qualité des pièces, à la richesse du thème, à l'expérience du produit, etc. Martin croit que « en termes de thèmes chinois, Lego a encore un court conseil d'administration, qui est l'occasion pour les marques nationales. »
En outre, grâce à la coopération en matière de propriété intellectuelle, les blocs domestiques seront également le cercle des consommateurs du produit, de l'âge inférieur à l'ensemble du groupe d'âge. Parmi eux, les blocs Sambo ont proposé des produits pour tous les âges, la combinaison de jeux et de blocs branchés de haute qualité; Punch vise à créer des « blocs de collecte » pour le marché des adultes.
Shen Meng a déclaré que, grâce à la coopération en matière de propriété intellectuelle, l'utilisation de la fièvre du marketing peut favoriser les revenus à court terme, mais que le coût de la coopération en matière de propriété intellectuelle n'est pas faible, le plus important étant de renforcer sérieusement la capacité d'innovation axée sur les produits des blocs nationaux.
En plus de l'utilisation de la propriété intellectuelle, l'industrie des blocs de construction nationaux tente de prendre la route de l'image de marque et du développement de la qualité. "Chenghai, district de Chenghai, Shantou City, est une importante base de production de jouets dans le pays et le monde, on peut dire que la transformation et la modernisation de l'usine de Chenghai représente également la transformation et la modernisation des blocs domestiques. OEM, ces dernières années, comme Chenghai guide les entreprises dans la direction des données, de l'intelligence et d'autres mises à niveau, pour transformer la croissance de blocs tels que Senbao, KeepPley, sort Qi et plus que 100 les marques de blocs.
Par exemple, KeepPley grâce à l'accès à la technologie Ali Cloud, la capacité globale de l'atelier a augmenté de 30%, le taux de rendement a augmenté de 60%; les blocs de Sambo ont plus de 6,000 ensembles de moules, les exigences de la brique de bloc contre les fabricants internationaux de première ligne. On peut voir que les blocs domestiques par des améliorations technologiques pour améliorer la qualité des produits.
Le quartier de Chenghai, un propriétaire de magasin de jeux à marée block, a déclaré aux journalistes, "le premier échelon de la qualité des blocs domestiques, le contrôle de la qualité a été assez proche de Lego, les matières premières sont l'ABS, le niveau de la machine de moulage par injection n'est pas mauvais, de l'ensemble de l'industrie, le principal manque de talent, en particulier les excellents concepteurs de produits de blocs."
L'avenir doit encore chercher activement à changer
Actuellement, le marché des blocs de construction est toujours en expansion continue, de plus en plus d'entreprises choisissent d'ajouter au code dans ce. Il n'y a pas longtemps, Top Toy, une marque de jeu de marée sous le nom de Daiso, a déclaré que cette année la catégorie de blocs comme une catégorie stratégique Top 1. Selon les informations données par TOP TOY, le nombre de magasins a atteint 89 à la fin de Décembre 2021. top jouet ouvrira une section de blocs chinois dans chaque magasin pour le marketing spécialisé et la formation des utilisateurs de la marque.
En outre, la société AoFei Entertainment a récemment déclaré dans une plate-forme interactive d'investisseurs que ses blocs Vespa devraient lancer un certain nombre de nouveaux produits dans six lignes de produits cette année, y compris la série de blocs de télécommande, la série de blocs spatiaux chinois et la série de châteaux de la Petite fée magique Balala.
Avec l'intensification de la concurrence, selon la prédiction du réseau de jouets chinois et étrangers, l'avenir dans l'industrie des blocs de construction, les petites marques seront de plus en plus pression pour survivre, les grandes marques seront plus uniques dans la conception de produits, augmenter les différences pour consolider leur part de marché.
Pour le développement futur des blocs domestiques, l'observateur principal de l'Internet Ding Daoshi estime que « les premiers bons produits à avoir une bonne marque, des blocs domestiques ou à partir des bases, adhérer à la qualité du bien, le système de produits à faire un plein, élargir les canaux de coopération, puis envisager la prochaine étape. Les blocs domestiques peuvent se concentrer sur la confiance culturelle, comme le lancement de la structure mortoise et du ténon des blocs, ce type d'épissage est différent de Lego, appartenant aux caractéristiques traditionnelles chinoises, est également l'une des opportunités ».
Il croit que la marque nationale n'est pas mauvaise au niveau de la fabrication, la clé est de ne pas former un système de produit complet et une influence de marque assez forte. Lego a un système de produit complet, en plus de la créativité et de l'extensibilité des blocs, il est devenu une culture de ventilateur, avec des centaines de communauté de communication en ligne hors ligne, les blocs domestiques veulent aller de l'avant, mais ont également besoin de la marque et de la culture de précipitation continue.
Selon l'observation de Sun Yuanwen, fondateur de la marque TOP TOY et PDG, les jeunes achètent des blocs animés par des besoins sociaux, pour répondre au cercle, la culture sociale valorise l'identité, la poursuite de l'originalité et la rareté de l'offre de satisfaction de la demande. Les blocs domestiques sont un élément important pour construire l'influence de la marque, a-t-il dit, « Maintenant les consommateurs n'ont pas besoin de blocs bon marché, mais les blocs avec un sens de la valeur de la marque.
Sun Wei a également déclaré: « Les blocs domestiques devraient être basés sur la culture chinoise, puiser les éléments IP après le grand contexte culturel, adhérer à l'originalité et s'efforcer de concevoir des œuvres de classe mondiale avec des caractéristiques chinoises.
Meilleure réponse
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Récemment, la nouvelle de la "prochaine hausse des prix de LEGO" a été sur la liste chaude. Le Groupe LEGO a déclaré que la hausse des prix est due à "l'énergie, la logistique et les prix des matières premières continuent à augmenter, entraînant une hausse des coûts", et.
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