国内ブロックシーク変更:中国レゴの構築に集中
11月 28、2022
最近、LEGOの今後の価格ハイクのニュースがホットリストにありました。 LEGOグループは、「エネルギー、物流、原材料価格が上昇し、コスト上昇につながり、製品の25%が価格上昇する」と述べた。
同時に、一部の消費者は、国内ブロックに注意を向け、国内ブロックのトピックに関するソーシャルメディアプラットフォームを常に変えました。 中国ビジネスニュースレポーターは、今年の「6-18」プロモーション、国内ブロックブランドの販売の成長が明らかであることを学んだ。
実際には、IPの協力、技術の開発、技術の開発、供給チェーンの改善によって、近年の国内建物ブロックブランドは「低価格」のステレオタイプを徐々に取り除かれ、再生の創造的な傾向、コレクションブロック、そして変換の他の方向に。 オーディエンス年齢は元の若い子供からZ世代まで、または全年齢グループでも拡大します。
現在の国内ブロックは、消費者のアップグレード、国動向、市場拡大の環境にあり、このコンテキストでは、インタビュー者は、コスト効率の高い中国差のルートを取るために、国内ブランドの将来の見通しと述べています。
国内ブロックの上昇
「近年の国内ブロックの品質は良くなり、部品感、製品設計、周辺機器の拡張産業が進んでいますが、国際的なブランドとのギャップはありますが、将来は上回る可能性があります。」マーティン、MOCブロック博物館のベテランブロック愛好家と創設者、報告者に語りました。
国内ブロックは、ますます消費者の注意です。このレポーターは、「国内ブロックの強さ」のトピックに関するマイクロブロッキングプラットフォームが20百万以上の読み取りを達成し、66,000コメントをトリガーしました。 「国内ブロック」のリトルレッドブックは、30,000よりも多くのメモを指摘しました。
電子商取引プラットフォームのデータから、ブロックカテゴリの国内ブロックは爆発でヘーシングされ、国内ブロックのデータパフォーマンスも良い傾向を示しました。 Tmallがリリースした「Tmall Trendy Toy Industry White Paper」によると、ブロックカテゴリの現在の市場規模は到達しました 10 今年は10億人。6-18「これまでの先行販売では、カテゴリーの累積量は、以上増加しました 100%年。 鯨データによると、今年の最初の半分は、国内のブロック売上高の売上高は、モエキティ、キープリー売上高の成長を含むレゴを超えています 230% の 150%, それぞれ, レゴ 26..
国内ブロックの上昇の後ろには、過去2年間に、資本投資から分離することはできません。Qi、ブルーコ、コインカウンタブロック、Sebooブロック、Sequoia China、Alibabaなどの投資家を含む他の成功した資金調達。
アイ・メディア・コンサルティングチーフ・アナリスト・ヤン・イは、国内の所得レベルと中国の製造レベルの能力の向上が、国内ブロックの開発の可能性をもたらすことを指摘しました。また、LEGOが中国に入った後、製品は販売することができますが、国内ブランドの開発のために、ブロックカテゴリ市場教育のために、特定の基盤を築き、経験の成功への言及を提供してきました。
トップトゥイの担当者は、国内ブロックのための国内ブロックの愛好家が需要を増加していると信じています, 重要なポイントの一つは、国内ブロックの高コストパフォーマンスです. 彼は言った, 例えば, 「レゴの価格は3 に 4 に、国内の, いくつかのアウトプリントレゴ製品がさらにより多くの 10 よりも、国内の価格, 伝統的な文化と組み合わせることによって国内ブロック, そして常に新しい製品をプッシュして、国の需要の需要を満たします。」
レゴの周りに行けない
マーティン氏は、「レゴに届くのは難しいブランドの影響です。多くのブロック愛好家の心臓部では、レゴはブロックカテゴリと同義になり、ユーザーの心を占有することは一晩、ナショナルブランド、またはレゴのポジションを短い時間で揺るがすのは困難です」と述べました。
レゴは、約1世紀に設立され、IP、標準化された生産、文化的な沈降および他の側面に利点を形作りました。世界最大のおもちゃ会社として、レゴマスターはマーベル、ハリーポッター、ディズニー、その他の有名なIPを含む多くの人気のあるIPを保持しています。また、いくつかのIPブロックカテゴリ排他的な権利を持っています。
人気のIPサポートに頼りに、レゴは大きな利益をあげました。レゴハリーポッターシリーズがリリースされたことをニューベイジンニュースは、レゴハリーポッターシリーズがより多くリリースされたと報告しました 50 セット 10-year 期間から 2001 へ へ へ へ 2011、投資に対する平均的なリターンと 6.82..
トップデザインの専門家とTsinghua大学ブランドのマーケティングコンサルタントSun Weiは、この点で述べています, 「通常、Popular IPは、広いファンベースを持っています, 従って、IPブロックを開発することは、製品販売のために良いですし、貧しい販売のリスクを回避します。」
Guangke Consultingのチーフ・ストラテジストであるShen Meng氏は、LEGOのコア・バリアは、独自の強力なイノベーションと運用能力であるだけでなく、LEGO製品に基づいて継続性を兼ね備えた統合クリエイティビティをユーザーに提供する無限の可能性であると考えています。 「LEGO製品は、指示に従って再生することができますか、大きな柔軟性で」
新しくて古いLEGOパーツが効果的に互換性があり、長期的な価値があることを理解しています。LEGOでは、このモデルでは、基本的な部品に加えて、いくつかの部品を立ち上げるだけでなく、新しいセットを販売することができます。これにより、プレイヤーの無限の創造性を低コストで刺激することができます。
LEGOの「中国流産」として、国内ブランドもIP方式を選定し、IPの協力選択の国内ブロックが中国文化や国家の好みに沿って、より一層の構成になっています。Samboブロックなどは、地球、禁断都市、その他の高品質のIPをさまざまに、シャンドン船、航空宇宙文化、創造性、航空文化、創造性、航空文化、創造性などの独占的なリソース、Li Zhiブロックは、西欧のコツルツルツルツルツを発売したシリーズを発売しました。
ブロック製品の品質は、部品の品質、テーマの豊かさ、製品の経験などに関連しています。マーティンは、「中国のテーマの面で、レゴはまだ国内ブランドの機会がどこにあるかであるショートボードを持っていると信じています。
また、IP連携により、国内ブロックは、低年齢から全年齢層のグループ展開まで、製品のコンシューマーサークルとなります。それらの中、Samboブロックは、すべての年齢のための製品を提案し、高品質のトレンディなプレイとブロックの組み合わせを目的とし、大人の市場のための「コレクションブロック」を作成することを目指しています。
シェンメング氏は、IPの協力により、マーケティング熱の使用を最大限に活用することができますが、短期的な収益に導通していますが、IPの協力の費用は低くなります。最も重要なことは、国内ブロックの製品指向のイノベーション能力を真剣に構築することです。
IP の使用に加えて、国内のビルディング ブロックの企業はブランディングおよび質の開発の道を取ろうとしています。 「中国は成海、Chenghai 地区、山東都市、を見るためにブロックは国の重要なおもちゃプロダクト生産の基盤であり、世界は、Chenghai の工場の変形そして改善がまた国内ブロックの変形そして改善を表していると言いました。 過去に、Chenghai のおもちゃの企業は主にある傾向にあります OEM、近年、Chenghai は、データ、知性および他の改善の方向の企業を導き、Senbao のブロック、KeepPley、呪文Qi などの成長を変換するなど 100 ブランドをブロックします。
「中国製」から「中国製」へと成長するブロック業界を造る」変革とアップグレード、テクノロジーのエンパワーメントは、キーです。例えば、Alipayのクラウドテクノロジーへのアクセス、30%の全体的なワークショップ能力が増加し、60%の増加の収率が増加するなど、Samboブロックは、国際的な第一線メーカーに対するブロックレンガの要件である6,000セット以上の金型を持っています。それは、国内のアップグレード品質を向上させるために、国内のブロックの品質を向上させるために、製品の品質を向上させるために、国内のブロックを向上させることを見ることができます。
Chenghai地区、ブロックの潮汐の店の所有者は、報告者に語った「国内ブロックの質の最初のエシュロン、品質管理はLegoにかなり近いです、原料はABS、射出成形機械レベルは、業界全体から、才能の主な欠如、特に優れたブロック製品デザイナーです。」
未来はまだ積極的に変化を求める必要があります
現時点では、ビルブロック市場はまだ継続的な拡大で、より多くの企業がこのコードに追加することを選択します。 それほど前に、トップトイ、ダイソの名前の下の潮汐プレイブランドは、今年はトップとしてブロックカテゴリを宣言しました 1 戦略的カテゴリ。TOP TOYの情報によると、店舗の数が到達しました 89 12月末日まで 2021.トップおもちゃは、各店舗の中国ブロックセクションを開き、ブランドの専門的マーケティングとユーザー教育を行います。
さらに、アニメーションとエンターテインメント文化業界グループ企業AoFei Entertainmentは、Vespaブロックが今年の6つの製品ラインに新製品を発売する予定である投資家のインタラクティブプラットフォームで、リモートコントロールブロックシリーズ、中国宇宙ブロックシリーズ、バルラリトルマジックフェアリーブロック城シリーズなど、最近述べました。
競争の激化に伴い、中国および外国のおもちゃネットワーク予測によると、ビルディングブロック業界における未来は、小さなブランドは生き残るためにより多くの圧力になります、大ブランドは、製品設計でより一意になり、市場シェアを統合するための差を増加させます。
国内ブロックの未来発展のために、シニアインターネットオブザーバーDing Daoshiは「良い製品が、良いブランド、国内ブロックを持っているか、基本から始めるべきだと確信しています。良い品質、製品システムが十分に行なうために、さらに協力チャネルを拡大し、次に次のステップを検討してください。国内ブロックは、モルタイズとテンオン構造の打ち上げなど、文化的自信に焦点を当てることができます。この種のスプライシングは、中国の特性に属しているLegoと異なっています。また、伝統的な機会の1つです。
国内ブランドは製造レベルでは悪くないと信じています。キーは、完全な製品システムと強力な十分なブランドの影響を形成するものではありません。Legoは、ブロックの創造性と拡張性に加えて、完全な製品システムを持っています。それはオフラインオンラインコミュニケーションコミュニティの何百ものファン文化になりました、国内ブロックはハイエンドな転送を望んでいますが、また、継続的な予測のブランドと文化が必要です。
TOP TOYブランドファウンダーとCEOのサン・ユアンウェンの観察によると、若者は社会的ニーズによって駆動されたブロックを購入し、サークル、社会文化価値のアイデンティティ、オリジナリティの追求、そして需要の満足供給の希少性を満たしています。 国内ブロックはブランドの影響を構築する重要な要素であり、「今の消費者は安価なブロックを必要としませんが、ブランド価値のセンスを持つブロック。 将来的には、TOP TOYは中国の宇宙飛行、中国の街の傾向、そして都市の遊び場などの「中国ビルディングブロック」の周りに製品ラインを構築します。
Sun Weiは「国内ブロックは中国文化に基づいているべきで、大きな文化背景の後にIP要素をタップし、オリジナリティを順守し、中国特性で世界クラスの作品を設計するよう努めています。 また、国内ブロックは、第三層都市に沈むチャネルのボーナス機会を均等に設定する必要があります。」と述べました。
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