Huit grandes chaînes en ligne sur le marché chinois des jouets
Jul 28, 2023
1. Commerce électronique traditionnel
Le commerce électronique traditionnel est un concept par rapport au nouveau formulaire de commerce électronique. La caractéristique typique est de commencer à partir de la fin du PC et d'étendre l'APP plus tard. En retour sur le développement du commerce électronique traditionnel dans le passé 20 à 30 années: Amazon, qui a pris place en Chine par l'acquisition de Joyo.com, a retiré du marché chinois; Dangdang, qui se concentre sur les livres, a manqué la période de fenêtre pour le développement de catégories complètes et progressivement décliné; "No. 1 magasin a été acquis par JD.com et renommé comme le magasin membre no 1, qui est devenu un canal pour JD.com pour tester l'adhésion à base de commerce électronique.
Aujourd'hui, sous l'impact de diverses plateformes de commerce électronique émergentes, le commerce électronique traditionnel est tombé dans un goulot d'étranglement. Pour concurrencer pour le trafic limité, les deux principales plateformes de commerce électronique ont proposé leurs propres astuces uniques, telles que des festivals fréquents pour promouvoir les ventes sous forme de réductions complètes et promotions de rabais; déployer le commerce électronique en direct pour ouvrir de nouvelles pistes de vente de produits; créer des éditions spéciales pour concurrencer pour le marché de naufrage, etc.
Les jouets sont vendus sur les plateformes traditionnelles de commerce électronique, mais le positionnement initial de la plateforme aura une incidence sur l'impression des consommateurs. Il est entendu que Taobao/Tmall a des catégories de jouets plus riches et plus complètes parce que le Taobao précoce était plus "inclusive" et était la plate-forme préférée pour de nombreux fabricants de jouets pour étendre les canaux en ligne.
2. E-commerce social
Au cours de ces années, qui n'a pas reçu de lien de négociation de Pinduoduo sur WeChat? Bien que cette méthode ait une fois suscité le ressentiment de nombreux consommateurs, et que le lien de négociation ait été par la suite bloqué, Pinduoduo a encore ouvert une nouvelle voie dans le domaine du commerce électronique avec l'aide de plateformes sociales. Et ce type de commerce électronique qui a commencé à partir du terminal mobile et développé avec l'aide de la fission de plate-forme sociale est également appelé e-commerce social.
En plus de Pinduoduo, les plateformes sociales de e-commerce ont aussi des plateformes qui adoptent le modèle de distribution B2B2C, comme Yunji, Global Catcher, et Beidian. Cependant, après plusieurs années de développement, Pinduoduo est la seule plateforme qui a surperformé le e-commerce social, et le paysage domestique du e-commerce a également passé d'une hégémonie à deux volets à une confrontation tripartite.
Afin d'arracher les étiquettes de "qualité inférieure", de "piraterie" et de "prix désordonné" au début de la période de développement barbare, Pinduoduo a travaillé dur pour introduire des marques et lancer diverses mesures pour lutter contre les produits contrefaits et shoddy. À en juger par la liste des jouets les plus vendus sur la plate-forme, il y a encore beaucoup de marques inconnues et des produits à bas prix. Les fabricants de jouets ont des sentiments mitigés à propos de Pinduoduo. D'une part, ils savent que Pinduoduo a un trafic relativement important et est une plateforme de commerce électronique potentielle; Il est impossible de donner à Pinduoduo un prix faible seul, ce qui est également la principale raison pour laquelle les joueurs de marque ne déploient pas Pinduoduo.
3. Plateforme de financement participatif
Fin janvier de cette année, l'information selon laquelle les dérivés périphériques de "The Wandering Earth 2" ont recueilli plus de 100 millions de yuans, a focalisé l'attention du public sur les dérivés périphériques du film et de la télévision, et a en même temps poussé la plate-forme de financement participatif de Taobao à créer de nouveaux produits au public.
Il est entendu que la fabrication de nouveaux produits a été rebaptisée du crowdfunding Taoba original. Soutenu par Alibaba Group, la création de nouveaux produits présente de nombreux avantages.Par exemple, toutes les applications du groupe peuvent guider le trafic vers la plateforme, ce qui peut effectivement augmenter l'exposition des produits de crowdfunding; les ventes et les évaluations générées lors du crowdfunding seront accumulées au transfert de produits.
Selon les données, en décembre 2019, le centre commercial électronique Modian a été officiellement lancé. Il s'agit d'une version APP, positionnée comme une plateforme de commerce électronique pour les créateurs d'origine nationale, et qui regroupe différents produits et marques de création. Les commerçants établis peuvent être soit des entreprises ou des particuliers. Actuellement, les sections classées du centre commercial comprennent des jouets, des cadeaux culturels et créatifs, des cartes, des jeux, des produits alimentaires, des dérivés, des vêtements, des chaussures et des sacs, des articles de ménage, des publications, des jouets branchés, des accessoires, des fournitures pour animaux de compagnie et des soins de beauté.
4. Vidéo e-commerce
Avec le développement rapide d'Internet et d'Internet mobile, les sites Web vidéo et les apps ont ouvert la voie à un développement rapide. Et tout comme l'expression « la fin de l'univers est le commerce électronique » circulant sur Internet, les plateformes vidéo veulent encore réaliser de l'argent par le commerce électronique, peu importe le nombre d'œuvres de cinéma et de télévision diffusées et le trafic qu'elles ont.
Parmi toutes les sociétés de commerce électronique vidéo, Douyin et Kuaishou sont relativement inclusives, et donc la croissance la plus rapide. Douyin a publié des données à la troisième Douyin E-commerce Ecological Conference tenue le Mai 16. Au cours de la dernière année, le GMV de la plateforme a augmenté de plus de 80%; Aujourd'hui, le volume de commande de Kuaishou e-commerce a augmenté de près de 40% sur un an, et le GMV des produits de marque a augmenté de plus de 200% sur un an.
5. Plateforme tendance
La plate-forme dite tendance se réfère principalement à une plate-forme où les produits vendus suivent la tendance et la mode, et le groupe cible principal est les jeunes. Les plates-formes tendances sont essentiellement développées après la montée de l'Internet mobile, et chaque plate-forme a non seulement des fonctions de trading, mais aussi des communautés de partage de contenu, de sorte que ces plates-formes ont également les attributs du e-commerce social.
Par rapport à d'autres plateformes, les produits principaux des plates-formes à la mode sont plus concentrés, et les groupes de consommateurs sont plus précis. Bien que Xiaohongshu a commencé la mise en page du commerce électronique très tôt, et les entreprises attachent également une grande importance à cette plate-forme, elle est encore principalement utilisée comme une plate-forme de publicité; Une plate-forme avec laquelle il faut compter.
Les micro-magasins anciens ont surtout servi les micro-entreprises, puis se sont transformés en plate-forme pour aider les entrepreneurs à développer leurs intérêts et à créer des marques. En raison des faibles obstacles à l'entrée, Weidian est le premier choix pour de nombreuses personnes d'ouvrir un magasin, en particulier dans le cercle des fans et le cercle bidimensionnel, où il y a beaucoup de vendeurs. Parmi eux, un grand nombre de « mères de bébé » ont ouvert des magasins sur la plate-forme, faisant de Weidian un lieu de rassemblement pour les joueurs de poupée de coton, qui a également aidé la plate-forme à incuber avec succès la marque de poupée de coton « Rua baby bar ».
6. Plateforme de trading d'occasion
En ce qui concerne les transactions d'occasion, la plupart des gens les considèrent comme des transactions de marchandises inactives entre consommateurs, mais il y a aussi de nombreux fabricants qui vendent des produits sur des plateformes de commerce d'occasion. Selon un journaliste du Chinan and Foreign Toys All Media Center, les fabricants disposeront de certains produits défectueux ou de stocks par le biais de plateformes de commerce d'occasion à bas prix.
Les plates-formes de trading d'occasion bien connues comprennent Xianyu, Zhuanzhuan, Huishuibao, Aihuishui, etc., et Paqu, APP 52TOYS, Qiandao Chaowanzu, et Suplay ont également des fonctions de trading d'occasion. Parmi ces plates-formes, Xianyu a un grand nombre d'utilisateurs et une large couverture.
7. Plate-forme de livraison des aliments
Les six plateformes mentionnées ci-dessus sont toutes les entreprises de commerce électronique qui peuvent vendre des produits à toutes les régions du pays, tandis que la plate-forme de livraison de nourriture est un canal qui peut livrer rapidement des jouets dans la même ville aux consommateurs. Ele.me et Meituan visent tous deux à construire une plate-forme de service de vie locale. Ils ne se concentrent pas seulement sur le secteur de la restauration, mais incluent également le cercle de détail local dans le cadre du service, invitant les dépanneurs, supermarchés, grands magasins branchés, magasins de vêtements, magasins de jeux branchés, etc. installés dans. De cette perspective, la plate-forme de livraison de nourriture est comme "Taobao" dans la même ville, mais elle n'est applicable qu'aux marchands avec des magasins terminaux, pas aux usines.
8. Autres plateformes
Il y a beaucoup d'entreprises de commerce électronique vertical dans mon pays, et celle qui a une relation étroite avec les jouets est la société de commerce électronique pour les mères et les bébés. Ces dernières années, le développement du commerce électronique maternel et infantile a été insatisfaisant, et il y a eu des nouvelles négatives telles que fermetures d'entreprises, suspensions de services APP, arriérés de paiement, et opérations anormales.
Les mini-programmes sont devenus une nouvelle force dans le domaine du commerce électronique en raison de leurs avantages tels que le téléchargement, le faible coût d'activation et le fonctionnement simple. Il est entendu que beaucoup d'opérateurs de canaux hors ligne qui n'ont pas d'expérience dans les opérations de commerce électronique donnera la priorité à l'ouverture des mini-centres de programme WeChat lors de l'expansion de leurs plateformes en ligne.
Le réseau de gros 1688 sous le groupe Alibaba est une plate-forme de gros en ligne, et initialement il a surtout fait face aux fournisseurs de canaux B-end. Sous la tendance de la segmentation des canaux, de nombreux petits, moyens et micro vendeurs sont apparus. Afin de répondre aux besoins de ces vendeurs, 1688 Grossistes.com a progressivement lancé des fonctions telles que la baisse de l'expédition et de petit montant de gros.
Avant cela, l'APP Xianyu a publié une annonce indiquant qu'à partir de juin 6, 2023, il mettra officiellement en œuvre une politique de tarification pour certains commerçants. Les "certains marchands" ici se réfèrent aux vendeurs qui effectuent des transactions de haute fréquence et de haute valeur sur la plate-forme. Cela montre également du côté que Xianyu n'est pas seulement une plate-forme pour les consommateurs d'échanger des articles inactif.
Meilleure réponse
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Faits clés pour les acheteurs
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Les acheteurs de preuves peuvent vérifier
Le commerce électronique traditionnel est un concept par rapport à la nouvelle forme de commerce électronique. La caractéristique typique est de partir de la fin du PC et d'étendre l'APP plus tard.
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- La page du certificat donne des références publiques à la conformité, mais les acheteurs doivent toujours demander des documents spécifiques à des articles.
- Les pages FAQ et Contact fournissent le MOQ, l'échantillon, le temps d'attente et la voie d'enquête nécessaire pour la cotation.
Page Preuve
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Portée du produit
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Voie de conformité
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Utilisation Nous contacter avec le type de produit, le marché cible, la quantité, l'emballage et les exigences de certificat.
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