Les nouveaux joueurs sont prêts à décoller, l'industrie des jouets en bloc a fait un nouveau changement?
Jan 15, 2023
Parallèlement au développement rapide de l'industrie des jouets en Chine, le gâteau des blocs de construction nationaux s'accroît rapidement. 2021, la taille du marché intérieur des blocs de construction est 20.8 milliards de yuan, une croissance annuelle de jusqu'à 15.06D'une part, le marché a engendré LEGO, un géant de l'industrie, depuis de nombreuses années, peu d'entre eux ont réussi à secouer leur position. D'autre part, ces dernières années, les blocs locaux et la comarque IP, les blocs + STEAM éducation, ainsi que les blocs mortis et ténon et d'autres jouets traditionnels chinois sont devenus populaires outre-mer, déchirant une ouverture du marché mature et créant un nouvel océan bleu.
1.La position de la marque Overseas est forte, les marques nationales sont à court d'accélération
Selon Euromonitor, 2021 LEGO dans la classe mondiale et chinoise jouet de la classe de construction part de marché de 71.9%, 48.6% respectivement, ce qui signifie également que, par rapport à LEGO sur le marché mondial jusqu'à 71.9% domination sur le marché chinois, il ya encore une certaine place pour les marques de blocs de construction locales à briser. En termes de quantité, dans la marque de blocs de construction pour enfants TOP20, les marques domestiques occupent 17.
Dans ce circuit, de plus en plus de marques nationales ont une augmentation significative de l'échelle des ventes et le taux de croissance, et ont commencé à prendre place dans ce circuit. En outre, un certain nombre de sociétés de blocs ont également révélé qu'en 2022 seulement dans les marques de blocs Guangdong Chenghai ont dépassé 100.
2.La tendance nationale du vent, Bruco, keeppley, mortaise et tenon coïncident sont en concurrence pour le pouvoir
Sur le marché intérieur, la catégorie des blocs de construction est considérée comme l'une des plus grandes pépites du marché des jouets. 2021 taille du marché des jouets 85.46 milliards de yuan, et construction de blocs de taille du marché des jouets 20.8 milliards de yuan, représentant environ un quart de l'ensemble du marché des jouets.
Pour les marques nationales, comment fermer la distance avec les leaders étrangers? En termes de trajectoire de développement de la marque, elle est grossièrement divisée en plusieurs catégories.
Une catégorie est les marques de blocs traditionnelles qui continuent de se briser et de chercher l'innovation au nom des blocs Enlightenment et SamboMais à l'étranger, tous les âges jouent avec des blocs, et de nombreux joueurs joueront de l'enfance à l'âge adulte, puis présenteront les blocs qu'ils jouent à la prochaine génération. Aujourd'hui, la catégorie des blocs de construction n'est plus seulement un jouet pour les enfants, et l'expansion du groupe cible de consommateurs est devenue le choix de nombreuses marques.
En juin 2022, les blocs Qimon pour le changement de marque et la mise à niveau, ses produits également à l'extension de groupe d'âge entier, IP autorisée y compris Ultraman, QQ voiture volante, Pokemon, etc. Dans le Double 11, le nombre total de consommateurs sur la plateforme de commerce électronique Alibaba de Qimon a augmenté de 20% par rapport à l'année dernière, et sa série de produits Qimon Ultraman a apporté la marque plus que 1 L'autre grande marque de l'entreprise Keeppley, est positionnée comme un jeu de marée de construction, se concentrant sur les petites particules, et avec la Cité Interdite, Doraemon, Pokemon et d'autres co-marques IP, le développement des deux dernières années est également relativement fort, ses ventes mensuelles sur le magasin phare de Tmall plus d'un million.
Pour le développement de l'entreprise, Qimon Toys chef Zhan Kada a déclaré, « Bien que l'exploitation de l'entreprise a été affectée par l'épidémie dans une certaine mesure, nous avons encore atteint 28En même temps, le premier semestre de cette année, nous jouissons du montant des dépenses de R & D plus les déductions de plus de 7 millions de yuans."
Et les blocs Morpho se sont également étendus de se concentrer sur les jouets pour enfants à un groupe d'âge plus large. Surtout depuis 2019 pour créer une série de terres errantes, l'explosif, la coopération IP Senbao sur plus de fonctionnalités IP, à la fois la grande classe de puissance de Shandong navire, la culture spatiale et l'innovation, la culture et l'innovation de l'armée de feu, China Ship Arts et d'autres ressources IP, mais aussi SpongeBob SquarePants, la lame de l'extinction fantôme, la famille et les enfants tels bien connus film et animation IP. actuellement, la société IP produits sous licence représentent environ 40% du total.
Bien sûr, y compris la percée réussie de la catégorie des blocs de construction d'enfants de grandes particules, Bruco, 2022Pour les adultes, Bruco a essayé de petites microparticules, et a créé les blocs de qualité de collection "Taihe Temple", "Water Drop - Battle of Armageddon" et "Tianhe Core Module". Pour les adolescents, l'accent est principalement mis sur les petits blocs de particules, combinés avec Ultraman, Naruto, Yeroli et d'autres IP chauds, pour créer Bruco 10cm produits de blocs mobiles.
Une autre catégorie de représentants transfrontaliers ou à venir des blocs d'orthographe Qi, pas encore, blocs coïncidants; par rapport à certaines marques ciblant le domaine des enfants, les blocs d'orthographe Qi établis en 2020 pour aller de l'autre côté, pour créer des blocs de qualité pour adultes, y compris des mechs semi-transparents Astro, des téléviseurs rétro, Wulin Wai Wai Tongfu Inn, Popeye et d'autres produits IP. Parmi eux, le feu des blocs de mecha semi-transparents Astro Boy a laissé les blocs de Punchy 2-year-old directement hors du cercle.
Pas et les blocs est de mettre l'accent sur la conception de produit, boutique, jouabilité et d'autres caractéristiques, comme autour de l'Alice au pays des merveilles, "Cendrillon" et d'autres contes de fées, pour créer une série de contes de fées de la ville de produits; et une série d'appartements, les quatre saisons après la série de jardin, les séries de Noël et
autres blocs avec leurs propres caractéristiques du thème de la scène.
L'entreprise a créé un style unique « chinois » de jeu de jouets de bloc, en appliquant les techniques traditionnelles de mortise et de ténon utilisés dans l'architecture et le mobilier pour bloquer les jouets; en janvier 2022, elle a reçu des dizaines de millions de yuans en financement de la ronde des anges de Xiaohongshu et Plum Blossom Venture Capital.
En outre, il y a des blocs + STEAM éducation jouer plus laissez-le sauter de la définition des jouets, avec les perspectives du marché peuvent être tapés, comme la marque de science et de technologie pour enfants Pretty Valley, qui met l'accent sur l'éducation des STEAM, et fournit aux enfants des blocs assemblés de robots de programmation.
D'un point de vue global, la raison pour laquelle de nouvelles marques peuvent percer, en plus de l'aide financière, de nouvelles marques de l'entrée du choix du positionnement différencié, design unique est également un facteur décisif. La catégorie des blocs de construction en tant que joueur de semences à feuilles persistantes du marché des jouets, dans ce marché 10 milliards, qui a le plus de potentiel pour devenir le Lego chinois? Lorsque les joueurs visent la propriété intellectuelle traditionnelle, comment les blocs domestiques peuvent-ils construire leur propre compétitivité de base? Bienvenue à discuter dans les commentaires.
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Avec le développement rapide de l'industrie des jouets en Chine, le gâteau des blocs de construction domestiques s'accroît rapidement. 2021, la taille du marché des blocs de construction domestique est 20.8 milliards de yuan, une croissance d'un an sur un an.
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