Comment les blocs de construction domestique peuvent-ils apprendre l'essence de Lego?
Oct 14, 2022
Comme un concepteur et fabricant de blocs de construction, les produits LEGO non seulement portent leurs propres attributs éducatifs et sont aimés par les parents, mais aussi des produits à particules petites et diverses séries IP spécifiquement pour les adultes, qui attirent de plus en plus de joueurs adultes dans la fosse.
Même sous la faible consommation provoquée par l'épidémie, LEGO a fait preuve d'une forte vitalité au cours du premier semestre de cette année.
À 28 Septembre, le groupe LEGO a publié son rapport semestriel, qui montre que les recettes de LEGO au premier semestre de l'année ont atteint DKK 27 (environ RMB) 25.1 de l'économie mondiale), une augmentation de 17% sur un an, et le bénéfice net était DKK 6.2 (environ RMB) 5.773 En outre, en août de cette année, certains ensembles LEGO Chine ont augmenté de 5% à 25%. Après l'annonce de la hausse des prix de LEGO, de nombreux fans de LEGO ont ouvert un mode de stockage massif.
Lego est né à 1932, 90 années, même si la hausse des prix, Lego pourquoi peut-il encore avoir une si forte capacité d'attirer de l'argent? Face à de tels concurrents forts, comment les marques locales peuvent-elles reproduire l'essence du secret de succès de LEGO?
Il y a toujours eu un dicton largement répandu dans l'industrie: les entreprises de première classe établissent des normes, les entreprises de deuxième classe fabriquent des marques et les entreprises de troisième classe fabriquent des produits.
LEGO est sans aucun doute le premier, avec de nombreuses années d'accumulation professionnelle, à construire un empire d'affaires avec des jouets de bloc, à créer des combinaisons infinies de combinaisons avec des pièces limitées, en outre, lorsqu'il fait face à la concurrence de produits homogènes, à l'achat de PI sous licence ou à la création de leur propre PI, sortant d'une voie de différenciation et de concurrence.
En ce qui concerne la présentation des affaires, LEGO s'élargit également, alimentant ses principales activités par des activités diversifiées telles que l'éducation des enfants, la production cinématographique et les parcs à thème pour tirer parti de la demande des consommateurs.
Selon les statistiques d'Euromonitor, la part de marché de LEGO sur le marché mondial et chinois des jouets de construction a atteint 68.8% et 42.3% respectivement, tant dans le monde qu'en Chine, sont fermement au sommet de l'industrie.
Il est rapporté que sur le marché global des blocs de construction, les blocs de Mego se classent au deuxième rang en termes de part, ne représentant qu'environ 3.4%, beaucoup plus bas que Lego. L'entreprise a été acquise par Barbie fabricant de poupée Mattel retour en 2016, avec des recettes de US$2.28 dans la première moitié de l'année 2022, en haut 20% d'année en année. Cependant, la part de marché de Mattel en Chine est inférieure à de nombreuses marques de blocs domestiques, qui peuvent également être liées à la stratégie de l'entreprise, étant donné que le rapport annuel de Mattel ne mentionne aucun plan d'expansion pour les blocs de Mattel en Chine.
Nous savons que la reconnaissance de la marque LEGO est profondément enracinée dans le cœur et l'esprit des gens, grâce à l'innovation continue et à la forge de la puissance supérieure des produits. Dans la création de produits, les blocs LEGO sont conçus pour répondre aux deux éléments d'appariement mutuel et de combinaisons infinies. 915 Avec ce modèle d'innovation systématique, LEGO peut non seulement réduire efficacement les coûts par rapport aux autres entreprises de jouets, mais aussi stimuler les achats en introduisant de nouveaux produits.
En outre, l'une des principales attractions de LEGO est l'exploration et le développement continu de blocs + IP, tels que le lancement de produits en édition limitée et hors-print pour explorer plus avant les attributs d'investissement et de collection de LEGO. 2008, a vu des prix records sur le marché d'occasion, avec des versions en rupture d'impression 10,000 yuan chez Idlefish; 42083 Bugatti Veyron, 42096 Porsche 911 et d'autres produits sont également favorisés par les investisseurs pour la collecte; tandis que d'autres marques telles que Mego et Bonobo ont peu de produits largement échangés hors d'impression sur la plate-forme.
La série Harry Potter de Lego a montré une forte prime IP, avec plus de 50 ensembles libérés entre 2001 et 2011, avec des données pertinentes montrant un rendement moyen sur l'investissement de 6.82%. Cela fait la relance IP dans 2018, LEGO a continué à lancer de nouveaux produits, tels que les échecs magiciens, Fox, Hedwig et d'autres éléments de différentes scènes pour Harry fans de construire un Hogwarts Castle blocks monde.
Actuellement, LEGO possède de nombreuses licences IP de DC, Marvel, Disney, Universal Studios, différentes marques de voitures de sport, ainsi que ses propres séries IP telles que le Phantom Ninja et Gokujin. 2022 les résultats financiers montrent que la série de thèmes LEGO parmi les plus populaires comprend le LEGO® Star Wars™ série LEGO® Mechanics, série LEGO® Icons (anciennement Creative Bastard), série LEGO® City, série LEGO® Harry Potter et série LEGO® Best Friends.
Dans l'ensemble de l'industrie, la PI militaire est une gamme de produits clé pour les principaux fabricants de jouets, Mego et Semper Fi étant tous présents, tandis que LEGO, à l'exception de quelques Indiens, a rarement lancé une gamme de modèles d'armes ou de scènes militaires.
Dans 2020, LEGO a créé l'IP Wukong Warrior pour la localisation, mais en raison des changements importants dans les paramètres de l'original, par exemple, Sun Wukong a utilisé le Golden Band pour sceller le Bull Demon King sous la montagne, ce qui a conduit à des critiques mitigées de la part des consommateurs.
En ce qui concerne le développement de l'industrie dans son ensemble, l'émergence de blocs + jeu de la propriété intellectuelle permet au groupe d'audience de passer d'un seul enfant à un seul adolescent et à un adulte, cette couverture de produits de tous âges peut effectivement résister aux changements du marché provoqués par les changements démographiques, et les blocs de Lego ne sont pas seulement devenus un produit éducatif pour d'innombrables parents pour guider le développement intellectuel de leurs enfants, ils sont également des adeptes de Lego eux-mêmes. 65% depuis 2012. Le nombre croissant de joueurs adultes a encore augmenté la taille du public LEGO.
En tant que marque internationale, bien que LEGO ait longtemps été sur le marché chinois pendant de nombreuses années, mais depuis l'expansion rapide des magasins au premier semestre, en accélérant le marché au-delà de la première ligne, le rapport financier montre que le groupe LEGO a encore élargi son réseau mondial de vente au détail de marque au premier semestre, ouvrant 66 nouveaux magasins de vente au détail de marque LEGO, dont 46 sont situés sur le marché chinois, le nombre de magasins de vente au détail de marque dans le monde atteint 833.
LEGO a révélé qu'il y a actuellement environ 360 LEGO magasins sur le marché chinois, avec environ 40% d'entre eux situés sur le marché coulé, et prévoit d'ouvrir 80 nouveaux magasins sur le marché chinois cette année.
Le groupe LEGO a évidemment des yeux sur le marché qui coule en Chine. Les villes de troisième et quatrième niveaux ont des coûts de logement et de main-d'œuvre relativement bas, ainsi que des dépenses qui ne sont pas moins élevées que celles des villes de premier niveau, ce qui est un attrait irrésistible pour LEGO.
Dans un environnement prospère, le géant du jouet LEGO a également ses propres problèmes, comment saisir plus de temps pour les adolescents et les enfants à jouer avec les téléphones mobiles.
Lego Chine Vice-président Huang Guoqiang a dit, en fait, notre véritable concurrent peut être le téléphone mobile entre les mains des enfants, ils passent beaucoup de temps dans les médias électroniques ci-dessus.
Les données montrent que les enfants de la maternelle (3-6 ans) ont un taux de contact par téléphone mobile de 91.8% et un taux de contact par ordinateur de 80.6%, dont 44.1% d'adolescents jouent à des jeux en ligne, avec des genres allant de petits jeux comme QQ Farm et Flying Chess à de grands jeux en ligne comme World of Warcraft.
Cette année, le site web de la Commission de développement municipal et de réforme de Beijing a publié un avis sur le plan de projets clés 2022 de Pékin, le site de Legoland dans le district de Fangshan, après le Sichuan Tianfu Legoland, Shenzhen Legoland, Shanghai Legoland après le quatrième parc thématique commencera la construction en Chine.
Par rapport à Universal Studios, Disneyland, référence à ceux qui ont été construits à l'étranger, essentiellement pas d'installations interactives, passionnantes, la plupart des projets ornementaux statiques, et l'âge du public est petit, les consommateurs peuvent presque terminer une demi-journée pour se promener à travers le parc. Dans la capture du marché, en plus de faire face à Universal Studios, Disney, les deux grands rivaux, la force de la marque locale Happy Valley ne peut pas être sous-estimée, rentable, plus indépendante. Il reste à voir si LEGO, qui a été sans entrave dans le marché de blocs de construction, peut compter sur la propriété intellectuelle pour se démarquer sur le marché du parc.
Nous voyons que, bien que Lego ait un grand nombre de PI, de sorte que le public est extrêmement large, mais pour une entreprise de maintenir un avantage à long terme, ou de revenir à l'innovation de produits, des produits frais, intéressants, jouables pour attirer des générations de consommateurs pour payer pour elle.
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En tant que concepteur et fabricant de blocs de construction, les produits LEGO ont non seulement leurs propres qualités éducatives et sont aimés par les parents, mais aussi des produits à particules petites et diverses séries IP spécifiquement destinées aux adultes.
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Pages connexes CPS TOYS
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