Guide de l'acheteur: Comment les jouets chinois en Asie du Sud-Est?

Dans l'industrie des jouets, il y a un dicton populaire: « Les jouets du monde regardent la Chine. » La Chine est devenue la « fabrique de jouets du monde » avec plus de 70% de la production de jouets du monde, réalisant les « rêves de jouets » des gens l'un après l'autre.

Cependant, depuis 2023, en raison du ralentissement économique en Europe et aux États-Unis, la principale base d'exportation, l'industrie chinoise du jouet de commerce extérieur a subi une baisse, et les entreprises chinoises de jouets sont constamment à la recherche de nouvelles façons de sortir. En même temps, le marché des jouets en Asie du Sud-Est se porte bien et a attiré l'attention des entreprises chinoises de jouets avec des résultats remarquables.

Le monde des jouets regardez la Chine

Le point de départ de l'industrie des jouets chinois a commencé avec le jeu d'alphabétisation des enfants "Colorful Pictures and Square Characters" publié par la Shanghai Commercial Press au début du siècle 20th. Après la réforme et l'ouverture, la Chine a contre-attaqué d'un pays dont l'industrie des jouets a été en retard sur l'Occident dans le passé pour devenir le plus grand producteur de jouets au monde grâce à des facteurs tels que les avantages du coût de la main-d'œuvre et les politiques préférentielles pour introduire l'investissement étranger.

Dans cette "usine de jouets du monde", toutes sortes de " rêves de jouets" peuvent se réaliser. Parce que plus que 70% des jouets du monde sont produits en Chine, il produit une grande variété de jouets et des styles complets. Des jouets faits de différents matériaux tels que la peluche, le métal et le plastique, aux jouets fonctionnels tels que l'éducation, l'illumination, le sport et l'art, aux jouets qui répondent aux préférences des enfants, des adultes et des personnes âgées, vous pouvez dire que vous voulez Oui, ils sont disponibles en Chine.

Une telle échelle industrielle est inséparable de l'écosystème mature de la Chine et de la chaîne industrielle complète. 5 millions d'entreprises en Chine dont le champ d'activité comprend des « jouets », principalement concentrés dans des zones côtières telles que Guangdong, Shandong, Jiangsu et Zhejiang. Parmi eux, le district de Chenghai, Shantou City, la province de Guangdong, comme la « capitale du jouet de Chine », est l'une des zones avec la plus forte concentration de fabricants de jouets en Chine. Il a le titre de « Regardez à Guangdong pour les jouets chinois, et regardez à Chenghai pour les jouets de Guangdong ».

Dans le même temps, la Chine est également le plus grand exportateur de jouets au monde, avec près de 90% de ses produits directement exportés vers les pays du monde entier. AI Finance et Economie écrit dans "100 Années d'histoire du développement des jouets chinois" que les exportations de jouets chinois ont commencé dans 1959, et les jouets chinois ont été introduits dans le monde à l'exposition de jouets 1965 à Hong Kong, en Chine. Depuis, la photographie de ours, les trains de fumée, les jetliners, etc. ont été très bien vendus à Hong Kong, en Asie du Sud-Est, et même en Europe.

Aujourd'hui, l'industrie des jouets est devenue un « arbre à feuilles persistantes » dans le commerce extérieur de la Chine. 2016 à 2021, les exportations de jouets de la Chine ont atteint cinq années consécutives de croissance.2023 China Toys, Baby Products Industry Development White Paper, publié par la China Toys, Baby Products Association, montre que les exportations chinoises de jouets (à l'exclusion des jeux) en 2022 sera de US$48.36 en millions de dollars, une augmentation de 5.6% sur 2021- Oui.

Depuis longtemps, la plupart des jouets produits en Chine sont exportés. Du point de vue des destinations d'exportation, l'Europe et les États-Unis sont la principale base des exportations de jouets de la Chine. Ils occupent la première place sur le marché mondial des jouets et dominent le marché mondial des jouets haut de gamme. Cependant, il convient de mentionner que la tendance au développement du marché des jouets de l'Asie du Sud-Est ces dernières années ne peut être sous-estimée, et que sa demande croissante attire de plus en plus d'entreprises chinoises.

Jouer autour de l'Asie du Sud-Est

D'où vient donc le potentiel de développement du marché des jouets en Asie du Sud-Est?

Selon des rapports de la Chine et du Réseau des jouets étrangers, en raison de l'impact des frictions commerciales, de l'inflation et d'autres facteurs, depuis 2023, les entreprises chinoises de jouets, retour sur le commerce extérieur a été généralement - -, -, -, -,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.

Toutefois, bien que les marchés européen et américain soient lugubres, le marché de l'Asie du Sud-Est a donné aux entreprises de jouets chinois une chance dans le bras. 2022, même affectée par le COVID-19 l'épidémie, les exportations chinoises de jouets et de produits pour bébés vers l'Asie du Sud-Est seront encore bonnes, en croissance de plus de 30%. Au 22nd China Shantou (Chenghai) Salon international des jouets et cadeaux en Chine 2023, Lai Jiefu, président de l'Association indonésienne des jouets, a déclaré à un journaliste du Global Times, "les jouets chinois sont très populaires en Indonésie." Cette fois, ceux qui l'ont accompagné Plus que 20 Les acheteurs indonésiens sont venus en Chine pour discuter affaires et passer des commandes.

En second lieu, le potentiel de consommation du marché des jouets en Asie du Sud-Est est énorme. Selon les statistiques de l'Exposition des produits pour bébés, maternités et enfants (CBME), les six principaux marchés en Asie du Sud-Est (Singapour, Malaisie, Indonésie, Thaïlande, Philippines et Vietnam) ont plus que 175 millions d'enfants de moins de l'âge de 14, compte tenu de 27% de l'ensemble de la population, converti en pouvoir d'achat Jusqu'à 3.5 billion de dollars américains.

Xuezi, chef des jouets transfrontaliers à Lazada, a également mentionné dans le « Lazada Southeast Asia Toy Market » que les familles de l'Asie du Sud-Est ont en moyenne deux enfants ou plus par ménage, et que la demande de jouets pour enfants est énorme. 40 Par rapport aux pays européens et américains, où l'âge médian est en grande partie supérieur 40 ans, c'est un marché relativement jeune avec un pouvoir d'achat fort.

Le présent rapport montre que, si l'on considère l'ensemble du marché des jouets transfrontaliers de Lazada, le taux de croissance annuel du chiffre d'affaires des jouets est considérable. À en juger par la proportion du chiffre d'affaires des jouets dans les six pays de Lazada, les Philippines et la Thaïlande ont représenté plus de 60%, devenant ainsi le marché des jouets vedette en Asie du Sud-Est avec des taux de croissance élevés; la Malaisie et Singapour ont une forte population locale et des marchés stables; et l'Indonésie, la Chine et le Vietnam représentent actuellement une petite part et sont des marchés potentiels pour le développement futur.

À en juger par la catégorie de la consommation de jouets, Xuezi a déclaré que les jouets de construction tels que les blocs de construction et les combinaisons sont la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est tout au long de l'année, avec un taux de croissance annuel de plus de 200%. En outre, en raison de l'augmentation de l'économie de séjour à la maison, les jouets de plein air et les jouets de télécommande sont également très populaires, comme les piscines, les jouets d'eau, les scooters pour enfants, les drones, les voitures de télécommande, etc.

En outre, les groupes de consommateurs du marché des jouets d'Asie du Sud-Est sont de plus en plus diversifiés et segmentés. Par exemple, les jouets branchés tels que les boîtes à blind, les modèles et les figures populaires en Chine ont également déclenché une vague d'achats de "grosses" chez les jeunes en Asie du Sud-Est.

On peut voir que le marché des jouets d'Asie du Sud-Est, qui est énorme et qui émerge constamment avec de nouvelles tendances, est en effet un océan bleu qui n'a pas encore été développé.

Comment développer le marché de l'Asie du Sud-Est?

Ces dernières années, les entreprises chinoises de jouets ont vu les perspectives de marché en Asie du Sud-Est et ont lancé une vague de jouets outre-mer.

Il y a plusieurs façons pour les entreprises chinoises de jouets d'aller à l'étranger, mais la plus populaire et la plus efficace est aujourd'hui la combinaison de jouets + e-commerce. Li Zhuoming, président de l'Association provinciale des jouets de Guangdong, a déclaré dans une interview avec un journaliste de Guangzhou Daily, de nouveaux formats d'affaires tels que le commerce électronique de jouets, le commerce électronique transfrontalier et le streaming en direct sont tous très actifs, et le commerce électronique transfrontalier s'est développé par des sauts et des limites. 61.7% sur un an 2020, et le volume a augmenté pour 25.73% de la valeur à l'exportation."

Dans le même temps, les entreprises chinoises de jouets n'ont pas oublié de saisir les opportunités de l'époque et d'utiliser l'immense espace fourni par l'initiative de la ceinture unique, One Road, pour accélérer l'expansion des jouets chinois sur le marché de l'Asie du Sud-Est.

Li Feiyi, directeur général adjoint de l'entreprise, a déclaré dans une interview avec International Business Daily que la construction « Belt and Road » offre aux entreprises de nouvelles possibilités de développement. D'une part, afin de répondre aux besoins des clients, les produits d'exportation des entreprises se diversifieront; d'autre part, les entreprises qui créent des usines dans des régions moins développées comme l'Asie du Sud et l'Asie du Sud-Est peuvent contourner les obstacles commerciaux à la Chine en Europe et aux États-Unis, et peuvent être plus flexibles lorsqu'elles reçoivent des commandes.

Cependant, au milieu de l'engouement, les entreprises de jouets chinois comprennent aussi que si elles veulent maintenir le marché des jouets en Asie du Sud-Est chaud pendant longtemps, l'influence de leurs propres marques ne peut être ignorée.

Ce qui est gratifiant, c'est que de nombreuses marques de mode chinoises vont constamment à l'étranger. Selon l'Agence de presse Xiaguang, Bubble Mart International President Wen Deyi a déclaré qu'il est prévu que d'ici la fin de 2023, 70% des magasins Bubble Mart seront ouverts en Asie de l'Est et du Sud-Est.

Par rapport aux marques de jouets européennes et américaines, les marques chinoises de jouets ont une influence insuffisante dans les histoires de propriété intellectuelle. Par conséquent, si les marques chinoises de jouets veulent gagner une position à long terme sur le marché de l'Asie du Sud-Est, la différenciation culturelle et la recherche de localisation seront des questions que les entreprises ne peuvent pas éviter.

À l'heure actuelle, le marché des jouets en Asie du Sud-Est est sans aucun doute un "cake" doux et tentant, mais si vous voulez obtenir plus de "cake", goûtez plus de "délicieux", et transformer la "usine de jouets du monde" en une "marque de jouets du monde", les entreprises de jouets chinois ont encore un long chemin à parcourir.

Meilleure réponse

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