バイヤーガイド:中国は東南アジアで「遊び」をおもちゃにする方法?

おもちゃ業界では、「世界のおもちゃは中国に見えます」という人気があります。 中国は、世界のおもちゃの生産の70%を超える「世界のおもちゃ工場」になり、人々の「おもちゃの夢」を次々に実現しています。

 

しかし、2023は、欧州と米国における経済下落によるので、中国のおもちゃの貿易産業は減少に苦しんでいると中国玩具企業が常に新しい方法を探しています。 同時に、東南アジアのおもちゃ市場はうまく機能し、顕著な結果を持つ中国のおもちゃ会社の注目を集めています。 東南アジア市場は、中国企業が海外の「おもちゃの夢」を実現するのに役立ちますか?

 

「世界のおもちゃが中国を見ている」

中国のおもちゃ産業の出発点は、20thの初期に上海コマーシャルプレスが発表した子供向けリテラシーゲーム「カラフルな写真とスクエアキャラクター」で始まりました。 改革と開口部の後、中国はおもちゃ業界が過去に西の背後にある国から対抗し、労働コストのメリットや外国投資の導入のための政策を好む要因のおかげで世界最大のおもちゃプロデューサーになるようになりました。

 

この「世界のおもちゃ工場」では、あらゆる種類の「おもちゃの夢」が叶うことができます。 世界中のおもちゃの70%以上が中国で生産されているため、さまざまなおもちゃや完全なスタイルを作り出します。 プラスティック、スピーリング、啓発、スポーツ、子供、大人、高齢者の好みに合ったおもちゃまで、あなたが望むことを言うことができます はい、中国で利用可能なおもちゃ。

このような巨大な産業規模は、中国の成熟したエコシステムと完全な産業チェーンから分離可能です。 QiChachaのデータショーでは、現在、中国で5百万の企業が「おもちゃ」を含む、主に広東省、山東、江蘇、および浙江などの沿岸地域に集中しています。 それらの中、Chenghai地区、山東省、中国、 "中国のおもちゃ首都"は、中国のおもちゃのタイトルを探し、中国で最も高い濃度のエリアの一つです。

 

同時に、中国は世界の最大のおもちゃの輸出国であり、ほぼ 90世界の国々へ直接輸出する製品の割合。AIファイナンスと経済学は「100 中国のおもちゃの開発の歴史の年は」中国のおもちゃの輸出が始まりました 1959中国のおもちゃが世界に向けて導入されました 1965 香港、中国でのおもちゃ展。その後、熊写真、煙の列車、ジェットライナーなど、香港、東南アジア、さらにはヨーロッパで非常によく販売されています。

 

今日、中国の外国貿易でおもちゃ業界が「常緑樹」になりました。 から 2016 へ へ へ へ 2021、中国のおもちゃの輸出は成長の5つの連続した年を達成しました。 「からのデータ」2023 中国おもちゃ、ベビー製品産業開発ホワイトペーパー"中国おもちゃ、ベビー製品協会が中国のおもちゃ(ゲームを除く)輸出を示しています 2022 US$ から48.36 億億件、増加率 5.6% 以上 2021....

 

長い間、中国で生産されたおもちゃの大部分は輸出されています。 輸出先、ヨーロッパ、米国の観点から、中国のおもちゃ輸出の主な拠点です。 それらは、世界的なおもちゃ市場の最前線を占め、ハイエンドのグローバルおもちゃ市場を支配しています。 しかし、近年の東南アジアのおもちゃ市場の発展傾向が根絶されることはできません、そしてその成長需要はますますます中国企業を引き付けています。

 

東南アジアの遊び場

そこで、東南アジアのおもちゃ市場の発展の可能性はどこから来るのでしょうか?

 

まず、それはまれな市場機会です。中国と外国のおもちゃネットワークからの報告によると、貿易摩擦、インフレ、その他の要因の影響による、2023、外国の貿易に関する中国のおもちゃ会社からのフィードバックは、一般的に「満足しない」、「小さな注文量」、「作るのは難しい」、「欧州とアメリカの注文で大きな減少」されています。 "。

 

しかし、ヨーロッパとアメリカの市場は激しく、東南アジアの市場は中国のおもちゃ会社を腕で撃ちました。 で 2022, COVIDの影響を受ける-19 東南アジアへのおもちゃやベビー製品の中国輸出は、依然としてうまくいくでしょう、成長する以上 30%. で 22nd 中国シャントウ(Chenghai)国際玩具およびギフト博覧会で 2023インドネシアの玩具協会の会長であるライ・ジェフは、グローバル・タイムズの記者に語った。「インドネシアで中国玩具が人気だ」。今回は、彼と同行した人 20 インドネシアの買い手は、ビジネスと場所の注文について議論するために中国に来ました。

 

第二に、東南アジアのおもちゃ市場の消費可能性は巨大です。 ベイビー、マタニティ、子供向け製品博(CBME)の統計によると、東南アジアの6つの主要市場(シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム)は、以上あります 175 年齢未満の子供数百万人 14、会計のための 27人口全体の%、電力を最大購入に変換 3.5 兆米ドル.

また、ラザダのクロスボーダーおもちゃの頭であるXueziは、東南アジアの家族が世帯当たり2以上の子供の平均を持っている「Lazada Southeast Asia Toy Market」で言及し、子供のおもちゃの市場需要は巨大です。さらに、東南アジアの平均的なメディア時代は40年未満です。ヨーロッパとアメリカの国と比較し、メディアン時代は40に過ぎていますが、それは強い電力を購入すると比較的若い市場です。

 

このレポートでは、レイザダのクロスボーダーおもちゃ市場全体を見ること、おもちゃの売上高の年間成長率がかなり見られます。 6つのラザダ諸国のおもちゃの売上高の比率、フィリピン、タイは60%以上を占め、東南アジアのスターおもちゃ市場になり、マレーシアとシンガポールは強力なローカル人口と安定した市場を持っています。そしてインドネシア中国とベトナムは、現在小規模なシェアを占め、将来の発展のための潜在的な市場です。

 

Xueziは、おもちゃ製品消費のカテゴリから判断すると、ビルディングブロックや組み合わせなどの建設玩具は、200%以上の年間成長率を持つ東南アジアで最も急速に成長しているカテゴリであると述べました。 また、 "ステイ・アット・ホーム・エコノミー"の上昇による、屋外玩具やリモート・コントロール・おもちゃは、スイミングプール、水おもちゃ、子供のスクーター、ドローン、リモート・コントロール・カーなど、非常に人気があります。

 

それだけでなく、東南アジアのおもちゃ市場での消費者グループはますます多様化し、セグメント化されています。 例えば、中国で人気があるブラインドボックス、モデル、数字などのトレンディなおもちゃは、東南アジアの若い人たちの間で「ラッシュ購入」の波をオフにしています。 おもちゃの市場が成熟するにつれて、東南アジアの消費者はブランドや品質にますます注目を払っており、Lego、Barbieなどを購入するときにブランドのキーワードを検索する優先順位を提示します。

 

東南アジアのおもちゃ市場は、新しいトレンドで大きく、常に新しいトレンドを生み出しているのは、確かにまだ開発されていない青い海です。

 

東南アジア市場を発展させる方法は?

近年、中国玩具企業が東南アジアの市場規模の見通しを目にし、海外のおもちゃの波を遮断しました。

 

中国のおもちゃ会社が海外に行くにはさまざまな方法がありますが、今日最も人気があり、効率的な1つは「おもちゃ+電子商取引」のコンビネーションです。 Li Zhuoming、Guangdong Provincial Toy Associationの社長は、広州デイリーのレポーターとインタビューで述べています、「おもちゃのeコマース、クロスボーダーeコマース、ライブストリーミングなどの新しいビジネスフォーマットは、すべての非常にアクティブで、クロスボーダーeコマースは、leapsとデバインドによって開発されています。 大手のおもちゃに輸出されたものとして、eコマースを増加しました。 61.7% 年単位で 2020, ボリュームは、アカウントにバラ 25.73輸出価値の%。

 

同時に、中国のおもちゃ会社は時代の流れを突き止め、東南アジア市場への中国のおもちゃの拡大を加速するために「ワン・ベルト、ワン・ロード」の取り組みが提供する広大な空間を利用するために忘れていませんでした。

 

江蘇Huihong International Group Zhongding Holdings Co.、Ltd.は、製品がおもちゃを含む輸入および輸出取引会社です。 Li Feiyiは、同社の副社長であるLi Feiyiは、「Belt and Road」建設が新しい開発機会をもたらす企業を提供する国際ビジネスデイリーとのインタビューで述べました。 一方、顧客のニーズを満たすために、企業の輸出製品はより多様化するようになります。 一方、会社は、南アジアや東南アジアなどの少ない開発地域に工場をセットアップし、さらには、欧州の注文を柔軟にすることができます。

 

しかしながら、中国玩具会社では、東南アジアのおもちゃ市場を長く保ちたいと考えていると、自社ブランドの影響は無視できません。

 

多くの中国ファッションブランドが海外に絶えず行くことが悲観的であることは何です。 Xiaguang News Agencyによると、バブルマート国際社長ウェン・デイは、2023、70%のバブルマート店が東と東南アジアで開かれることが期待されていると述べています。 TOP TOYの担当者も、東南アジアは将来の海外レイアウトの優先分野とも述べています。

しかし、おもちゃ業界は、文化的IPに非常に密接に結び付けられている業界です。 欧州およびアメリカのおもちゃブランドと比較して、中国玩具ブランドはIPストーリーに不十分な影響を持っています。 したがって、中国玩具ブランドが東南アジア市場で長期足場を獲得したい場合は、文化差別化とローカリゼーション調査は、企業が避けられない問題になります。

 

現在、東南アジアのおもちゃ市場は間違いなく「ケーキ」と甘く、和らげる「ケーキ」をもっと手に入れたいのであれば、もっと「繊細さ」を味わって「世界のおもちゃの工場」を「世界のおもちゃのブランド」に変え、中国玩具企業はまだ行くための長い方法があります。

 

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