Les jouets de construction domestique Usher à l'ère de la construction de la marque Power, est un défi et une opportunité
Déc 10, 2022
D'abord, Le bloc de construction de l'industrie du jouet aperçu
Les jouets de bloc appartiennent à une sorte de jouets, son public cible avec le produit progressivement haut de gamme développement, des enfants et des adolescents principalement avec les groupes d'audience changent à des jouets de tout âge, tandis que les produits haut de gamme en raison de la haute esthétique et innovante, avec la valeur de collection, les utilisateurs de genre sont principalement des groupes masculins. En termes de ses attributs fonctionnels, les jouets de bloc sont immensément créatifs, comme la naissance du Bugatti Chiron, qui est essentiellement composé entièrement de 1 millions de jouets de bloc, et sa vitesse peut atteindre 20km/h. Pendant ce temps, pour les utilisateurs adultes, l'expérience d'immersion complète apportée par les jouets de bloc peut atteindre le but de la relaxation, et lorsque le puzzle est terminé, la beauté et le sens de réalisation de ses travaux font également l'expérience de qualité des utilisateurs.
Deuxièmement, le développement de l'arrière-plan des jouets de bloc
1.L'industrie du jouet dans son ensemble: expansion continue
La consommation intérieure par habitant continue d'augmenter, et l'industrie des jouets de la Chine dans son ensemble croît rapidement, selon les données, 2021 Ventes au détail de jouets chinois 85.46 milliards de yuan, une augmentation de 9.6% par rapport à 2020, bloquent les jouets comme l'une des plus grandes catégories de l'industrie des jouets, contrairement à d'autres jouets principalement pour les enfants, avec la pénétration des utilisateurs de tous les âges, l'échelle globale des jouets de bloc augmente rapidement.
2.Technologie
Le moule de haute qualité est la garantie de base de la qualité des jouets de bloc, à LEGO, par exemple, le coût de ses pièces de moule allant de 40,000 à 250,000 En ce qui concerne sa situation en matière de brevets, le brevet des composants de base du mode de montage ayant expiré, LEGO demande actuellement principalement des brevets pour la conception de composants innovants. 1, 2017, le nombre cumulatif de brevets déposés par LEGO atteint 5836, notamment 1342 brevets d'invention et 4494 les brevets de dessin ou modèle.
Troisièmement, le statut de l'industrie du jouet de bloc
1.Échelle du marché
En ce qui concerne l'évolution globale de l'échelle du marché des jouets de bloc, 2006-2020 la taille du marché global est en grande partie à la hausse, 2011 le taux de croissance est le plus évident, 2014-2019 le taux de croissance de la période est faible, 2020 la taille du marché augmente encore, la taille globale de plus de 12 milliards de dollars américains, en ce qui concerne la taille du marché intérieur, l'échelle actuelle de détail de jouets nationaux de 85.46 milliards de yuan, selon les 2020 Toy Association pour acheter des blocs de puzzle en plastique 16.2% de l'ensemble des jouets, la taille actuelle du marché des jouets domestiques de plus de 13 milliards de yuans.
Prix de marché de 2
Avec le développement progressif des jouets de blocs à tous les âges, la sensibilisation au droit d'auteur continue à améliorer le contexte de Lego dans la part de marché nationale continue à augmenter, l'expérience d'un meilleur sens du prix des blocs continue à croître, le courant peut accepter plus que 300 Le prix unitaire yuan des utilisateurs a représenté plus de 40% et plus de 1,000 yuan pour acheter les utilisateurs ont 14.8En effet, le coût global des matières premières pour les jouets en bloc est faible et les produits à prix élevé engendrés par les bénéfices globaux plus élevés de l'industrie Le statu quo, en particulier le leader de l'industrie, en tant que leader des prix, l'avantage global est évident. 2021 Lego bénéfice net de plus de 10 de l'économie, tandis que le bénéfice net intérieur de plus de 10 milliards d'entreprises sont peu nombreuses, principalement pour Maotai et certaines compagnies pétrolières, etc.
Quatrièmement, le modèle de compétition des jouets en bloc de construction
1Concentration sur le marché
En 2020, la part de marché de LEGO sur le marché mondial des jouets de bloc a atteint 68.6% par rapport à 58.2% en 2011, une augmentation de 10.4 pct, tandis que la part de marché de Mattel et Spin Master a montré une tendance à la baisse au cours de la même période. Dans le début, LEGO a été lent à se développer en Chine en raison de prix plus élevés et de la mise à jour plus lente des produits, etc. 2007, LEGO a commencé à établir le premier magasin de détail de marque en Chine, et le rythme de l'expansion du marché de LEGO Chine a continué à accélérer. 2020, la part de marché de LEGO sur le marché des blocs chinois a atteint 42.3%, qui est légèrement inférieur à la part du marché mondial, principalement en raison du grave phénomène de la négligence du droit d'auteur dans l'industrie des jouets domestiques et de la prévalence des jouets piratés, avec la poursuite du resserrement de la réglementation nationale pertinente en matière de droit d'auteur, l'excellente qualité et la commercialisation de LEGO ont été reconnues par le marché intérieur, et une fois qu'il y a eu des « blocs sont LEGO, LEGO est le Lego » perception du marché, bien qu'il y ait aussi des entreprises indépendantes de type Bangbao Puzzle, Enlightenment, mais la part du marché est faible, la reconnaissance du marché a encore plus de place pour le développement.
2=Analyse du statut d'exploitation domestique de LEGO
En 2021, le nombre de magasins LEGO en Chine a augmenté de 90, le nombre total de magasins de détail dans le monde a atteint 832, et la part intérieure a continué de croître. 20th siècle au début de la 21st siècle, les revenus ont augmenté rapidement, atteignant 55.3 milliards de couronnes (unité monétaire danoise) 2021, et la part des recettes de la région Asie-Pacifique a augmenté 14.6% en 2017 à 17.91% en 2021, avec une légère diminution 2021 par rapport à 2020, principalement parce que le taux de croissance en Asie-Pacifique n'est pas aussi rapide que le taux global de croissance des recettes.
Cinquièmement, Analyse côté utilisateur des jouets de bloc
Aperçu de la chaîne industrielle 1
Dans la chaîne industrielle des jouets de blocs, elle peut être divisée en deux parties principales: le développement et la production des produits, en amont des fabricants de matières premières et des fournisseurs de propriété intellectuelle, et en aval des distributeurs ou des consommateurs.
2=Respects de l'utilisateur
Les utilisateurs de jouets domestiques pour acheter des jouets lorsque la considération principale est les caractéristiques du produit et jouer, plus de 40% des utilisateurs croient que son plaisir est le facteur le plus critique, les jouets de blocs de construction ont des caractéristiques distinctives du plaisir par rapport à l'autre ordinaire, ses propriétés spéciales de patchwork dans les propriétés éducatives en même temps apportent également un plaisir infini pour les utilisateurs adultes, patchwork travaux de relaxation et un sens de l'accomplissement provoqué par l'achèvement du travail est les utilisateurs adultes continuent d'acheter Le facteur clé pour les utilisateurs adultes de continuer à acheter, couplé avec ses multi-produits peut être empilé les uns avec les autres pour créer les attributs, mais aussi pour faire sentir aux utilisateurs que la valeur de l'argent, est la clé pour l'adhérence de l'utilisateur.
Sixièmement, la tendance au développement des jouets de bloc
Le principal obstacle de l'industrie des jouets de blocs réside dans la puissance de la marque construite sur la base du premier avantage de la chaîne de plusieurs maillons de l'industrie. LEGO a une part de marché élevée stable et une marge brute élevée dans le secteur des jouets de blocs, et a également une base de fans fidèle et un effet communautaire fort, devenant le porte-parole de l'industrie des jouets de blocs, avec de fortes barrières de marque.
Les entreprises nationales ont actuellement certains avantages en termes de coûts et de prix, mais les questions globales de droit d'auteur ont été critiquées, et il y a encore un phénomène plus grave d'emprunt, la part de marché actuelle de Lego sur le marché intérieur continue d'augmenter, et la mise en page de l'échelle continue de s'améliorer, les entreprises nationales sont confrontées à des défis plus grands, comment améliorer la qualité des produits et l'innovation ou construire une marque de pouvoir En termes de tendances à court terme, les jouets de construction domestique à l'heure de la création de marques, le développement des entreprises nationales est à la fois un défi et une opportunité.
Meilleure réponse
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Faits clés pour les acheteurs
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Les acheteurs de preuves peuvent vérifier
Les jouets de bloc appartiennent à une sorte de jouets, son public cible avec le produit progressivement haut de gamme développement, des enfants et des adolescents principalement avec les groupes d'audience passent à des jouets de tout âge, tandis que les produits haut de gamme.
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Portée du produit
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Liste de contrôle pour l'achat
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Pages connexes CPS TOYS
FAQ
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2026 Mise à jour de l'acheteur: Jouets éducatifs en gros
Cet article est conservé en tant qu'information de base, et cette mise à jour ajoute une perspective d'acheteur actuelle. Pour une commande de gros de jouets, les acheteurs doivent relier le sujet avec le produit exact, la fourchette d'âge cible, le marché de destination, le format d'emballage et le volume de commande attendu au lieu de se fier à des revendications générales.
Ce que les acheteurs en gros devraient vérifier maintenant
- Forme du produit: Faire correspondre les jouets éducatifs, le classement par âge, les matériaux, les tests et l'approvisionnement en vrac au canal de vente, à la fourchette d'âge des clients et à l'utilisation prévue.
- Conformité: Demander des documents et des rapports d'essai pour le SKU exact, les matériaux, les fonctions, la classe d'âge et le marché de destination; un certificat à l'échelle du catalogue n'est pas suffisant.
- MOQ et échantillons: Confirmer la disponibilité de l'échantillon, la MOQ, le délai de production,SKU les options et l'approbation avant la production en vrac.
- Emballage et livraison: Confirmez l'emballage au détail, le langage d'avertissement, la quantité de carton, les dimensions de carton, les conditions d'expédition et les oeuvres d'art de marque privée.
Pour l'approvisionnement actuel, comparez CPS TOYS catalogue de produits de gros, examen procédures de contrôle de la qualité et envoyer un RFQ pour produit, MOQ, emballage et détails de conformité. Les exigences et les règles du marché peuvent changer, donc vérifier les exigences officielles actuelles avant de commander.
Mise à jour de 2026: L'article original et la date de publication historique sont conservés. Cette note d'acheteur ajoute le contexte actuel de l'approvisionnement sans remplacer l'information originale.