国内のビルディング ブロックはブランド力の構造の時代のウザーを、挑戦であり、機会です

まず、ビルディングブロックおもちゃ業界概要

ブロックのおもちゃは、主にオーディエンスグループがオールエイジのおもちゃに変化する子供や青年を中心に、製品が徐々にハイエンドの開発とターゲットオーディエンスに属しています。高い審美的かつ革新的な、コレクション値で、性別ユーザーは主に男性グループです。その機能的属性の面では、ブロックのおもちゃは、基本的に完全に構成されているバグッティ・チルンの誕生などの著名なクリエイティブです。 1 百万のブロックのおもちゃおよび速度は達することができます 20km/h. 一方、大人のユーザーのために、ブロック玩具によって持ち込まれた完全な没入体験は、リラクゼーションの目的を達成することができ、そしてパズルが完了すると、その作品の美しさと達成感は、ユーザーが質の高い体験を得るようにします。

第二に、ブロック玩具の背景の開発

1.Theおもちゃの企業全体として: 継続的拡張

一人の一人当たりの消費量レベルが上昇し続けています, 全体の中国おもちゃ業界は急速に成長しています, データによると、, 2021中国のおもちゃの小売販売 85.46億元, 9.6%の増加の増加 2020と比較して, おもちゃをブロック おもちゃ おもちゃ業界最大のカテゴリの1つとして, 主に子供のための他のおもちゃとは異なります, すべての年齢のユーザーの浸透と, 全体的なブロックは急速に拡大しています.

2.Technologyの特長

高水準の金型は、ブロック玩具の品質のコア保証です。例えば、個々の部品金型のコストは、 40,000 へ へ へ へ 250,000 ユーロ, ブロックの品質を確保し、したがって、そのブランドの利点を確保するために、ユーザーエクスペリエンスの品質を向上させるために、その全体的な機器. その特許状況の面で, アセンブリモードの基本的なコンポーネントの特許が期限切れているように, レゴは現在、主に革新的なコンポーネントの設計のための特許に適用されます. の 4 月として 1,, 2017レゴが到達した特許の累積件数 5836、を含む 1342 発明特許と特許 4494 設計特許。

第3、ブロック玩具業界の状態

1.Marketのスケール

全体的なブロックのおもちゃの市場規模の変更の点では、 2006-2020 期間は、グローバルブロック市場規模が大きく上昇傾向にあり、 2011 成長率は最も明らかです、 2014-2019 期間成長率が小さく、 2020 市場規模は更に増加します、より多くのの全面的なサイズ 12 米国の億ドル、国内市場規模、現在の国内おもちゃの小売規模まで 85.46 によると、億元、 2020 おもちゃ協会は、プラスチックパズルブロックカテゴリを考慮に入れて購入します 16.2全体的なおもちゃの%、より多くの現在の国内ブロックおもちゃの市場のサイズ 13 十億元。

2、市場価格

ブロックおもちゃの段階的な発展により、著作権の意識は国内市場シェアのレゴの背景を向上し続けています。ブロックの価格が成長し続けています。現在、ブロックの価格はますますますますますますますます受け入れることができます。 300 yuan ブロック以上のユーザーアカウントの価格 40%以上 1,000 ユーザーが持っている購入するために元 14.8%、実際には、ブロックおもちゃのための原材料の全体的なコストは、業界全体の高い利益によって引き起こされた低、高価な製品です。 ステータスquo、特に業界のリーダー、価格のリーダーとして、全体的な利益は明らかです。 データショーは、 2021 以上のレゴ純利益 10 国内純利益が約10億件、 10 マオタイや石油会社などを中心に、数億企業が数多くいます。

第四、建物ブロックのおもちゃの競争パターン

1、市場の集中

でん 2020、達される全体的なブロックのおもちゃの市場のレゴの市場占有 68.6%、と比較される 58.2% で 2011、増加の 10.4 pctは、マテルとスピンマスターの市場シェアが同じ期間中にダウンワードトレンドを示した間。初期段階では、レゴはより高い価格とより遅い製品アップデートのために中国で開発するのが遅くなりました。 2007、レゴは中国で最初のブランドの小売店を確立し、レゴ中国市場の拡大のペースは加速し始めました。 2020中国のブロック市場でのレゴの市場シェアが到達しました 42.3%は、主に、国内のおもちゃ業界初期の著作権無視の深刻な現象と海賊のおもちゃの普及のために、関連する国内の著作権規制の継続的締め付けで、レゴの優れた品質とマーケティングが国内市場で認識されているため、そして一度そこにあった "ブロックはレゴ"市場認識、Bangbaoパズル、Enlightment、しかし、このような国内の独立したブロックおもちゃ企業は、まだ市場が低すぎて、市場は、まだ多くの市場が認識されています。

2、LEGOの国内運転状況の分析

でん 2021、中国のレゴ店の数の増加によって増加しました 90、世界に達した物理的な小売店の総数 832、および国内シェアは成長し続けました。そのビジネス状況の観点から、最終の変容後 20th 世紀から始まりまで 21st 世紀、収益は急速に成長し、到達 55.3 十億キロナー(Danish通貨単位) 2021アジア・太平洋地域の収益率は、 14.6% で 2017 へ へ へ へ 17.91% で 2021、小さい低下とで 2021 比較する 2020主に、アジアパシフィックの成長率は、全体的な収益成長率ほど高速ではないためです。

第5、ブロックのおもちゃのユーザーの側面の分析

1、産業チェーンの概要

ブロック玩具業界チェーンでは、主に2つの主要な部品に分けることができます:製品開発と生産、原材料メーカーやIPプロバイダーに上流し、代理店や消費者に下流します。 原材料のコストは、主にABSプラスチックなどです。 特定のスケール効果を持つ企業は、コスト優位性を持っています。

2、ユーザー検討

国内のおもちゃは、主な考慮が製品の特徴であり、再生するときにおもちゃを購入します。 40%のユーザーは、その楽しみが最も重要な要因であることを信じています。 ブロックのおもちゃは、通常の他のものと比較して楽しい特徴を持っています。 教育特性の特別なパッチワークプロパティも同時に、大人のユーザーにとって無限の楽しみをもたらします。 パッチワークはリラクゼーションの働きと作業の達成感は、大人のユーザーによって持ち込まれた達成感は、大人のユーザーにとってキーを購入することです。 ユーザーは、複数の要素を続けて、その価値をスタックすることができます。

第六、ブロック玩具の開発傾向

ブロック玩具業界の中心的障壁は、業界チェーンにおける複数のリンクの第一次利点に基づいて構築されたブランド力にあります。 LEGOは、安定した高市場シェアとブロック玩具分野における高グロスマージンを持ち、また、忠実なファンベースと強力なコミュニティ効果があり、ブロック玩具業界のスポークスマンになり、強力なブランド障壁を持っています。具体的には、「IP - 製品開発 - 生産 - チャネル分布」の面では、LEGOは、強力な産業チェーンを統合し、強力な機能と強力な機能と生産能力を設計する強力な機能を持っています。

国内企業は現在、コストと価格の面で特定の利点を持っていますが、全体的な著作権の問題は批判されています、そしてまだより深刻な「退屈」現象、国内市場でのレゴの現在の市場シェアは上昇し続けています、そしてスケールのレイアウトは改善し続けています、国内企業は、製品の品質と革新を改善し、ブランド力を構築する方法 短期トレンドの面で、国内のビルディングブロックは、ブランドビルディングの時代に私たちをおもちゃ、国内企業の成長は、両方の機会と機会です。

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