国内ビルブロックは、フラット交換の波を遮断 – 国内ビルブロックセット
12月 12、2022
トレンドは、潮汐産業の天井を突破するためにブロックが最も有望なカテゴリであるため、ブロック市場に参入するためにブランドを潮汐するものです。 2021のよう、中国のビルディングブロックの全体的な市場規模は、13億RMBを超えています、13.8億USDのグローバル市場規模と比較して、開発の可能性は重要です。
同時に、他の潮汐プレイカテゴリと比較して、ブロックはすべての年齢の幸せなストレス緩和の機能を持っています、ブロック+ STEAM教育プレイは、それがおもちゃの定義から飛び出すようにすることです、より広い市場の見通しを持っています。 たとえば、TOP TOYによって発売される中国のブロック教室では、消費者は両親と子供と一緒にブロックを置くことによって、実践的なスキルを行使することができます。
しかし、中国ブロック市場では、 48.6市場のシェアの%は外国のブランドのLegoのマスターにあります。に創設される 1932、LEGOは、消費者の心にブランドを根ざした初の利点で強力な特許バリアを築き上げてきました。
また、中国でのプラグインブロックのプロモーションはまだ20年よりも少ないです、中国ブロックは、模倣から独創への開発プロセスを経て、国内ブロック市場は比較的断片化され、国内ブランドの市場競争力の欠如は、LEGOに相対します。
1つのことのために、ブランドの数が多いため、国内ブロックの品質のレベルは異なります、そして、貧しい感じと一緒に置くために使用されるブロックは、国内ブロック上の消費者の印象を引き下げました。 10月の2021から9月の2022に、マジックミラー市場インテリジェンス統計によると、Tmallのビルディングブロックの悪いレビューの合計割合は8.4%に達し、品質が悪い、欠けている部分、およびブロックがあまりにもタイトなを含む寸法に関するコメントがあります。
第二に、LEGOは11の主要カテゴリと87のサブカテゴリのその製品ラインとシナリオの広い範囲をカバーし、アニメーションと映画IP、カーブランドIPのライセンスを通じて消費者の粘着性を強化します。 家庭用ブランドIPは、文化的で創造的な業界、元のIPインキュベーションとして、比較的希少です。
最後に、国内ブランドは、特にオフラインのストアチャネルで、チャネルの欠点にもなっています。小売業界は近年オンラインの変革を強調していますが、潮の再生のためのオフラインストア、ブロック業界は不変な役割を果たしています。
ストアは、ブランドが消費者に近づくための良い媒体です。 ブロック愛好家は、店舗を通じて製品に触れ、直接ブロックの品質を感じ、消費者の意思やブランドへの自信を生成する可能性が高い。
LEGOのファンベースは、オフラインチャネルの建設、特にセカンドとセカンド層の都市の拡大、そして次々の拡張から分離可能です。 2018に2022、LEGOの中国のブランドの小売店は60から390に成長しました、迅速な店舗拡大の強さは、ほとんどの国内ブランドでは利用できません。
もちろん、LEGOのよく知られた機能は、製品価格が高いことです。 Lego千ドル以上の製品がほとんど考慮されています 50%は、この段階で国内ブランドがほとんど内にあります 200 低価格と中価格の範囲製品の元。例えば、ホットな永遠の花のブロックに小さな赤い本は、おもちゃ、LEGO Tmallの公式ガイド価格を組み立てました 599 元の、TOP TOY Tmallの旗艦店の価格が、だけ 99 ⁇ ⁇ ⁇
エピデミックの影響下では、消費構造が変化し、ビルディングブロック業界における非必須の消費者財として、フラットな交換のローカリゼーションの傾向が変化します。
同時に、TOP TOYの中国ビルディングブロックのテーマストア体験を通じて、国内のビルディングブロックブランドは、外国のリーダーの距離に近接して描画されていることがわかりました
ベスト 回答
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証拠のバイヤーは確認することができます
トレンドは、潮汐産業の天井を突破するためにブロックが最も有望なカテゴリであるため、ブロック市場に参入するためにブランドを潮汐させるためのものです。 2021のよう、中国のビルディングブロックの全体的な市場規模。
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